SEO für Künstler: Digitale Präsenz strategisch ausbauen

SEO ist für die allermeisten Branchen eine lukrative Strategie, um sich von der Konkurrenz hervorzuheben. In der Künstlerszene kommt der Suchmaschinenoptimierung bisher aber eher wenig Beachtung zu – dabei kann gerade diese von einer fachlichen Optimierung profitieren.

Künstler-SEO: Sichtbarkeit in der Kreativbranche

Als Künstler SEO Strategien anwenden? Lohnt sich das? So gut wie jedem Künstler ist klar: Um erfolgreich zu sein, brauchst du eine Internetpräsenz. Social Media Kanäle und Webseiten werden erstellt, mit Informationen gefüllt und vielleicht sogar ein Webshop hinzugefügt. Damit müssten doch die Vorboten für Erfolg schon ausgesät sein, mag manch einer vielleicht denken. Präsenz bedeutet aber nicht automatisch Sichtbarkeit. Wie die Strategien der Suchmaschinenoptimierung für dich Früchte tragen können, erfährst du in diesem Artikel.

„There’s no business like Creative Business“

Auch Künstler müssen zu Unternehmern werden, wenn sie ihr Werk an den Mann bringen wollen. Das gilt für bildende Künstler, Musiker, Fotografen und jede Kunstform, die ein breites Publikum erreichen soll.

So gut wie jeder Künstler hat eine Internetpräsenz, meist Webseite und Social Media Kanäle. Und bereits da spielt SEO eine Rolle, um die Zielgruppe leichter zu erreichen. Eine Webseite einrichten und gestalten bedeutet Arbeit. Aber was tun, wenn sie kaum aufgerufen wird? In vielen Fällen mangelt es an der SEO-gerechten Einrichtung der Webseite.

Spezifische Herausforderungen der Künstler-SEO

Ähnlich wie auch in anderen Wirtschaftsbereichen, nimmt auch für Künstler ihre eigentliche Arbeit einen Großteil des Alltags ein. Als Soloselbstständiger und künstlerisch Schaffender verlangt dein Schaffensprozess schon einen Großteil deiner Kapazitäten. Da viele Künstler zudem die Aufgabe haben, sich selbst zu vermarkten, bleibt für zusätzliche Werbestrategien meist nur wenig Zeit.

Die Konkurrenz kümmert dies jedoch nicht: Da sich auch die Künstlerszene zunehmend digitalisiert, ist es umso schwieriger, Aufmerksamkeit und in dem Sinne auch neue Aufträge zu erhaschen. Deine digitale Visitenkarte – deine Webseite – sollte aus diesem Grund nicht nur ansprechend deine Werke präsentieren, sondern auch gut auffindbar sein. Eine Suchmaschinenoptimierung kann dir helfen, deine Webpräsenz hervorzuheben und die Aufmerksamkeit der Nutzer somit auf deine Kunst zu lenken.

Die passenden Keywords auswählen

Der erste Einstieg in die SEO Optimierung ist die Keyword Recherche. Keywords können den Künstlernamen, Stil, Einflüsse, verwendete Materialien, Lokalisierung, verwandte Künstler und Kunstformen einschließen.

Sie sorgen dafür, dass du unter diesen Suchanfragen bei Google gefunden wirst. Je nachdem welche Zielgruppe anvisiert wird, sollten andere Keywords gewählt werden. Aber nicht alle Keywords sind erfolgsversprechend. Um das zu überprüfen, eignen sich auch Tools wie KW Finder.

Damit lässt sich überprüfen, wie gut die Chancen stehen, mit diesen Keywords eine gute Platzierung zu erreichen. Abhängig vom Künstler und seinem Wirkungsraum lässt sich der Fokus auf lokales oder internationales SEO legen.

Unseren ausführlichen Beitrag zur Keyword-Recherche gibt es hier: https://www.semtrix.de/keyword-recherche/

Webseite optimieren: Seitentitel- und beschreibung

Um deiner Webseite ihre verdiente Aufmerksamkeit zu ermöglichen, solltest du zuerst Seitentitel und Seitenbeschreibung unter die Lupe nehmen. In den meisten Fällen wird als Seitentitel der Künstlername gewählt. Wenn dein Künstlername bereits bekannt ist, lässt sich so deine Seite leicht finden und zuordnen.

Google bewertet anhand dem Seitentitel die Relevanz für die Suchanfrage. Da bei der Google Suche unter dem Seitentitel die Seitenbeschreibung Aufschluss über Relevanz und Inhalt gibt, sollte auch diese angepasst werden. Die zuvor recherchierten Keywords sollten in Seitentitel und -beschreibung integriert werden.

Auch hier stehen kostenlose Tools wie der Sistrix SERP Snippet Generator zur Verfügung. Mit diesem lassen sich Seitentitel und -beschreibung testen und optimieren. Mit Seorch kann allgemein etwa auf ein bestimmtes Keyword überprüft und Fehler korrigiert werden. Für lokales SEO kann zudem der Standort in Seitentitel und –beschreibung eingebracht werden.

Seitentexte

Zusätzlich zu den Textinhalten, gehören auch die Überschriften zu den SEO optimierbaren Texten. Die recherchierten Keywords sollten auch hier einbezogen werden. Zudem spielt die Überschriftenhierarchie eine Rolle für Suchmaschinenlesbarkeit.

Die Hauptüberschrift einer Seite wird als H1 festgelegt und fasst den Inhalt der Seite zusammen. Sie sollte individuell sein und den Inhalt klar widerspiegeln. Das Keyword der Seite steht hierbei idealerweise am Anfang. Die Unterüberschrift wird als H2 festgelegt, darauf folgt H3 usw. Eine Untergliederung bis H6 ist möglich, aber nicht immer sinnvoll. Empfehlenswert ist ein Fokus auf prägnante H1 und H2 Überschriften.

Kreativer Content

Wer als Künstler seine Website lediglich zur Präsentation seiner Kunst nutzt, verschwendet wertvolles Potential. Bilder, Videos oder Musik reichen nicht aus, um die Webseite SEO relevant zu gestalten. Die Seite sollte harmonisch aufgebaut und mit genug Textinhalt gefüllt werden.

Beim bildenden Künstler kannst du die Biographie integrieren oder jeweilige Informationen und Überlegungen zu den präsentierten Werken. Aktuelle Informationen, also stets frische Inhalte, steigern den Wert der Webseite. Qualitativer Content ist unabdingbar, wenn die Seite für Google relevant sein und bleiben soll.

Visuelle Inhalte werden nicht ausgelesen, stattdessen nur die zugeordneten Textinhalte. Auch ein Blog kann förderlich sein, wenn interessante Inhalte dafür vorhanden sind. Ein bildender Künstler könnte darin über Ausstellungen oder Events und Neuigkeiten informieren.

Social Media

Über Social Media kannst du für deine Webseite und deren Inhalte werben. Instagram, Youtube, Facebook und TikTok sind die Kanäle, die aktuell am meisten genutzt werden. Eine Präsenz auf diesen Plattformen fördert die Nähe zu Fans und potenziellen Kunden. Ein Aufbau einer großen Präsenz auf Social Media ist nicht leicht, kann aber beispielsweise über Micro Influencer angetrieben werden. In deinen eigenen Beiträgen sollten die Keywords deiner Webseite aufgenommen werden und Hashtags wohlüberlegt sein.

Externe Links

Externe Links oder Backlinks steigern die Reputation deiner Webseite und vernetzen dich mit Kollegen, Magazinen, Veranstaltern oder Galerien. Obacht bei der Auswahl der Backlinks, minderwertige externe Links können zu Abstrafungen führen. Spam schädigt das Ranking deiner mühevoll aufgebauten Website, sollte also unbedingt gemieden und im Zweifel entfernt werden.

Das Wichtigste für Künstler SEO: Am Ball bleiben

Die Keywords sind gefunden, die Webseite angepasst, Social Media Präsenz und qualitative, externe Links aufgebaut. Trotzdem gilt: Weiterhin am Ball bleiben. Immer wieder aktueller Content sorgt dafür, dass Crawler häufiger auf deine Webseite zugreifen. Kostenlose Inhalte zum Download, zum Beispiel Grafiken zum Ausmalen, können deine Seite für Aufrufer interessant gestalten.

Über Social Media kannst du für ebendiese Inhalte werben. Und in der Suchmaschinenoptimierung solltest du die Inhalte und deren Aktualität stets im Blick behalten. Über Google Analytics können die Inhalte regelmäßig überprüft und angepasst werden. Denn auch als Künstler kommst du nicht umhin am Puls der Zeit zu agieren.

Solltest du dir jedoch im Vorhinein schon darüber bewusst sein, dass die Umsetzung in deinem Alltag keinen Platz findet, empfiehlt sich eine SEO-Agentur. Experten können nicht nur deine Sichtbarkeit in den Ergebnislisten verbessern, sondern gleichzeitig auch für eine ansprechende Darstellung deiner Webseite sorgen, die deine individuelle Persönlichkeit und dein Werk hervorhebt.