Google SGE: Unsere Tipps für die Google-Umstellung

Erfahre folgend, wie Google SGE Suchmaschinenoptimierung vor neue Herausforderungen stellt. Wir analysieren die tatsächlichen Auswirkungen dieser neuen Technologie auf Marken- und Produktbegriffe und zeigen dir, welche Strategien du als Unternehmen oder SEO-Experte jetzt ergreifen musst, um deine digitale Sichtbarkeit zu bewahren und zu stärken. Entdecke praxisnahe Tipps und Aktuelles zum deutschen Rollout. Damit deine SEO-Strategie auch in Zukunft den Herausforderungen und Chancen von SGE gewachsen bleibt!

Kurze Vorstellung von Google SGE

Google’s Search Generative Experience (SGE) stellt eine revolutionäre Erweiterung der herkömmlichen Suchmaschine dar, indem sie generative künstliche Intelligenz (KI) nutzt, um die Suchergebnisse zu bereichern. Anstatt nur die besten organischen Ergebnisse basierend auf Keywords zu liefern, interpretiert SGE die Suchintention der Nutzer und generiert kontextualisierte Antworten, die den Nutzern schneller die gewünschten Informationen liefern sollen. Seine erste User-nutzbare KI-Integration startete Google mit dem Chatbot Google Bard, der als Google Gemini bereits ein Rebranding erfuhr.

Aktuelle Entwicklungen zu Google SGE:

Seit der Ankündigung auf der Google I/O 2023 Konferenz hat Google kontinuierlich an der Verfeinerung und Ausweitung von SGE gearbeitet. Zuletzt wurde berichtet, dass SGE für über 91% aller Suchanfragen Ergebnisse liefert und Google plant, die Funktion in naher Zukunft für ein breiteres Publikum zugänglich zu machen.

Dennoch: Klassische Suchergebnisse erleben einen Anstieg

Laut einem aktuellen Bericht von Search Engine Land hat Google festgestellt, dass die Klickrate auf Suchergebnisse ohne SGE um 12% gestiegen ist. Dies deutet darauf hin, dass viele Nutzer nach wie vor traditionelle Suchergebnisse bevorzugen, insbesondere wenn SGE nicht verfügbar ist. Dies könnte darauf hindeuten, dass SGE noch nicht die gesamte Nutzerbasis überzeugt hat und Unternehmen weiterhin auch auf traditionelle SEO-Strategien setzen sollten​.

Was ist Google SGE und wie funktioniert es?

Überblick über die Technologie:

Google SGE basiert auf einem Large Language Model (LLM), genauer gesagt auf Googles PaLM 2. Diese Technologie nutzt riesige Datenmengen, um Muster in Texten zu erkennen und darauf basierend präzise Antworten zu generieren. Anders als traditionelle Suchmaschinen, die Ergebnisse auf Basis von Keywords ausgeben, analysiert SGE die Intention hinter der Suchanfrage und generiert eine Antwort, die spezifisch auf die Bedürfnisse des Nutzers zugeschnitten ist.

Funktionsweise im Detail:

SGE funktioniert, indem es die Suchanfrage des Nutzers zerlegt, den Kontext versteht und dann aus einem umfassenden Datenpool relevante Informationen extrahiert. Diese werden dann zu einer generativen Antwort zusammengefügt, die häufig weiterführende Links, Quellen und Optionen für Folgefragen enthält. Für Suchanfragen mit Kaufintention können zum Beispiel Produktvergleiche und Angebote aus Online-Shops generiert werden, während bei informationsorientierten Anfragen umfassende, zusammengefasste Erklärungen geliefert werden.

Für vertikale Sucherfahrungen, wie Google Shopping, kann SGE auf 35 Milliarden Produktlistungen aus dem Google Shopping Graph zugreifen, der sich fast in Echtzeit aktualisiert. Nutzer können auch ihre Suchanfragen weiterverfolgen und zusätzliche Details hinzufügen, wobei der Kontext von vorherigen Fragen übernommen wird. Google betont, dass SGE strenge Sicherheitsmaßnahmen einhält, insbesondere bei sensiblen Themen wie Gesundheit und Finanzen, und vermeidet es, Antworten auf riskante oder ungenaue Fragen zu geben. Die Plattform zielt darauf ab, hochwertige und verlässliche Informationen bereitzustellen, während sie gleichzeitig eine verantwortungsvolle Nutzung von KI sicherstellt.

Google plant, das Feedback der Nutzer intensiv zu berücksichtigen und die Funktionen weiter anzupassen, bevor SGE als Hauptsucherfahrung eingeführt wird.

Vergleich mit herkömmlichen Suchmethoden:

Traditionelle Suchmaschinen basieren stark auf der Relevanz von Keywords und der Struktur von Webseiteninhalten. SGE geht einen Schritt weiter, indem es den Kontext versteht und den Nutzern direkte, umfassende Antworten liefert, was die herkömmlichen Suchergebnisse oft nach unten verschiebt. Dies könnte eine Veränderung im Suchverhalten bewirken, da Nutzer zunehmend auf die sofortigen Antworten der generativen KI zurückgreifen könnten, anstatt durch die organischen Suchergebnisse zu scrollen.

Die Bedeutung von Google SGE für Unternehmen und SEO

Veränderungen in der Suchlandschaft:

Mit der Einführung von SGE wird die Art und Weise, wie Nutzer Suchergebnisse erleben, dramatisch verändert. Unternehmen müssen sich bewusst sein, dass ihre organischen Platzierungen durch SGE-Ergebnisse verdrängt werden können. Dies stellt eine Herausforderung dar, da traditionelle SEO-Strategien, die sich auf die Optimierung für die Top-Positionen in den Suchergebnissen konzentrieren, möglicherweise nicht mehr so effektiv sind.

SEO-Experte Neil Patel betont: „SGE hat das Potenzial, den organischen Traffic erheblich zu reduzieren, da die Nutzer direkt in den von Google generierten Inhalten Antworten finden können, ohne auf die eigentlichen Webseiten zu klicken.“ Dies bedeutet, dass Unternehmen ihre Strategien überdenken müssen, um in den neuen SGE-Ergebnissen sichtbar zu bleiben​.

SEO-Herausforderungen und -Chancen:

SEO-Experten stehen vor der Aufgabe, ihre Strategien anzupassen, um in den generativen Ergebnissen sichtbar zu bleiben. Während SGE eine Herausforderung darstellt, bietet es auch Chancen: Unternehmen, die es schaffen, in den generativen Ergebnissen aufzutauchen, könnten von einer erhöhten Sichtbarkeit profitieren. Besonders wichtig ist es, Inhalte zu erstellen, die nicht nur relevante Informationen liefern, sondern auch so strukturiert sind, dass sie von der KI verarbeitet und in SGE-Ergebnissen angezeigt werden können.

Neil Patel weist darauf hin, dass „die Optimierung von Inhalten für SGE erfordert, dass sie spezifische Fragen direkt beantworten und dabei klare, prägnante Informationen bieten.“ Dies könnte bedeuten, dass umfassendere Inhalte weniger Priorität haben, wenn sie nicht direkt auf die Suchanfragen der Nutzer eingehen​.

Hypothetische Szenarien:

Betrachten wir ein hypothetisches Beispiel eines großen Einzelhändlers: Vor der Einführung von SGE konnte dieser Einzelhändler durch gezielte SEO-Maßnahmen seine Produktseiten für Keywords wie „beste Laptops 2024“ auf den ersten Platz bringen. Mit SGE könnte jedoch ein KI-generierter Vergleich von Laptops die organischen Ergebnisse nach unten verschieben, wodurch der Einzelhändler weniger Klicks erhält. Um weiterhin erfolgreich zu sein, muss der Einzelhändler seine Inhalte so anpassen, dass sie in den generativen KI-Ergebnissen angezeigt werden, beispielsweise durch die Bereitstellung von umfassenden Vergleichsinformationen und positiven Bewertungen, die von der KI verarbeitet werden können.

Neil Patel formuliert es so: „Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie sich auf datengetriebene Inhalte konzentrieren müssen, die leicht von der KI erfasst und verarbeitet werden können, um in diesen neuen Ergebnissen präsent zu sein“​.

Veränderungen in der Platzierung von Suchergebnissen

Durch die Einführung von SGE werden die traditionellen organischen Suchergebnisse nach unten verschoben, oft um mehr als 1.200 Pixel. Dies bedeutet, dass selbst das erste organische Suchergebnis möglicherweise außerhalb des sichtbaren Bereichs der Nutzer liegt, was die Klickrate erheblich reduzieren kann. Diese Verschiebung ist besonders in Branchen mit starkem Wettbewerb, wie eCommerce oder Finanzen, kritisch, da hier die organischen Ergebnisse bereits hart umkämpft sind.

Wann gibt es ein deutsches Google SGE Rollout?

Aktuell gibt es in Deutschland keine Möglichkeit, die Google Search Generative Experience (SGE) direkt zu nutzen. Dies liegt hauptsächlich an regulatorischen Herausforderungen, insbesondere dem Digital Markets Act (DMA) der Europäischen Union, der strenge Anforderungen an digitale Plattformen stellt. Google hat SGE zwar in über 120 Ländern ausgerollt, darunter Mexiko, Brasilien und Südkorea, doch europäische Länder sind bisher davon ausgeschlossen. Es gab zuvor bereits Gerüchte, dass Google am 14. Mai das SGE-Rollout startet, was sich für Deutschland nicht bewahrheitet hat. Bisher steht noch kein Termin für ein deutsches SGE-Rollout fest.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie sich bereits jetzt auf diese Veränderungen vorbereiten sollten, auch wenn SGE in Deutschland noch nicht verfügbar ist. Es wird erwartet, dass sich der Fokus stärker auf die Erstellung von hochwertigem Content verlagert, der von der KI leicht erkannt und genutzt werden kann. Gleichzeitig könnte der organische Traffic abnehmen, da Nutzer durch die präziseren SGE-Antworten weniger auf externe Links klicken​.

Trotzdem sollte keine Panik aufkommen, da Google SGE im Grunde ein weiteres Nutzer-basiertes Update ist. Unternehmen sollten auch vor SGE-Rollout bereits Nutzer-fokussierte Inhalte bereitstellen. Wer dies noch nicht im Fokus seiner Optimierung hat, sollte spätestens jetzt seine SEO-Strategie aufrüsten.

Es bleibt abzuwarten, wann und ob Google SGE in Deutschland eingeführt wird. Bis dahin können Interessierte SGE nur über Umwege wie VPN ausprobieren.

📝 Unsere SEO-Checkliste für Google SGE 📝

1. 🎯 Fokus auf Präzision: Erstelle Inhalte, die spezifische Fragen direkt beantworten und strukturiere sie klar.
2. 📊 Nutzung von Daten: Stelle sicher, dass deine Inhalte datengetrieben und leicht verdaulich sind, um in den SGE-Ergebnissen zu erscheinen.
3. 🔍 Verzicht auf Keyword-Stuffing: Konzentriere dich auf die Absicht hinter den Suchanfragen, anstatt auf exzessives Keyword-Targeting​

Potenzielle Risiken und wie man ihnen begegnet

Ein potenzielles Risiko ist der Rückgang des organischen Traffics, was besonders für Unternehmen problematisch sein könnte, die stark auf organische Suchmaschinenbesucher angewiesen sind. Um diesem Risiko zu begegnen, sollten Unternehmen in alternative Traffic-Quellen investieren, wie z.B. bezahlte Werbung oder Social Media Marketing, und gleichzeitig ihre Inhalte so optimieren, dass sie in den SGE-Ergebnissen erscheinen.

Chancen für Frühaufsteher

Für Unternehmen, die frühzeitig auf die Veränderungen reagieren und ihre Strategien anpassen, bietet SGE auch neue Chancen. Diese Unternehmen könnten von einer erhöhten Sichtbarkeit profitieren, indem sie die generativen KI-Ergebnisse dominieren. Durch die frühzeitige Anpassung an die neuen Anforderungen könnten sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, der ihnen hilft, trotz der Veränderungen weiterhin erfolgreich zu sein.

Wenn nicht jetzt, wann dann

Die Einführung von Google SGE stellt eine weitere Veränderung in der Suchlandschaft dar, die sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich bringt. Auch deutsche Unternehmen müssen ihre SEO-Strategien anpassen, um in den neuen generativen Ergebnissen sichtbar zu bleiben, und sollten gleichzeitig alternative Traffic-Quellen in Betracht ziehen, um eventuelle Verluste im organischen Traffic auszugleichen.

Auch wenn das deutsche Rollout noch nicht festgelegt wurde, sind frühe Anpassungen der beste Weg für zukünftig optimierter Rankings. Dazu gehören technische Optimierungen, die Stärkung der Markenpräsenz und die Erstellung von Inhalten, die für die KI relevant sind. Es ist auch ratsam, die eigene Performance kontinuierlich zu überwachen und bei Bedarf anzupassen. Wer bereits nach Googles Kriterien der letzten Jahre optimiert, muss vermutlich wenig befürchten. Auch SGE ist ein Nutzer-orientiertes Update, nach dem SEOs schon seit Jahren arbeiten sollten.

Es ist zu erwarten, dass SGE sich weiterentwickeln und einen noch größeren Einfluss auf die Art und Weise haben wird, wie Nutzer suchen und Informationen konsumieren. Wie bei allen bekannten Google-Updates gilt: Wer den Nutzer in den Vordergrund stellt, gewinnt!