Googles Dezember Update: Helpful Content auf dem Vormarsch

Als „Helpful Content“ bezeichnet Google hilfreiche Inhalte, die von Nutzern für Nutzer verfasst wurden. Im Fokus steht die User-Experience: Inhalte, die von Seitenbesuchern als nicht hilfreich empfunden werden, sollen schneller erkannt und abgestraft werden.

Es gab bereits im August ein Helpful Content Update, welches maßgeblich die Qualität von Seiteinhalten unter die Lupe nimmt. Inhalte, die von und für Menschen geschrieben sind, werden von Helpful Content belohnt. Spezifisch für Suchmaschinen verfasste Texte dagegen werden abgestraft.

Google schien mit dem August Update vor allem ein Zeichen setzen zu wollen, da die Gesamteinwirkungen von den meisten SEOs als gering eingestuft wurden. Dass Google „Helpful Content“ bevorzugt, ist per se keine Neuigkeit und wird von den meisten Webmastern und SEOs bereits berücksichtigt.

Nun geht das Helpful Content Update im Dezember in die zweite Runde. Offiziell verkündet wurde es am 06. Dezember von Google Search Central auf Twitter, Beginn des Rollouts soll der 05. Dezember sein. Die Besonderheit ist ein weltweites Rollout für verschiedene Sprachen und weltweite Inhalte. Allerdings dauert das Update bis zu zwei Wochen an und die kompletten Auswirkungen lassen sich noch nicht absehen. Ein komplettes Fazit des neuen Updates lässt sich offiziell erst am 19. Dezember ziehen.

Welchen Einfluss hat das Helpful Content Update für SEO?

Helpful Content ist nur eines von vielen Google-Signalen, die Google für seine automatischen Suchergebnisse zu Rate zieht. Auch das Helpful Content Update ist ein Klassifikationsprozess, der automatisch mit Machine Learning durchgeführt wird.

Das Helpful Content Update ist also nicht der einzige Faktor, der die Qualität von Inhalten bewertet. Sobald andere Faktoren die Inhalte als nützlich kennzeichnen, kann eine mangelhafte „Helpful Content“-Bewertung wieder ausgeglichen werden. Nur läuft das Rollout des aktuellen Helpful Content Updates immer noch und könnte damit für die nächsten zwei Wochen priorisierter Faktor für ein gutes Ranking sein.

Google-Angehöriger Danny Sullivan berichtet auf Twitter, das Helpful Content Update solle die Inhalte der Suchergebnisse zukünftig authentischer machen. Da sich auch SEOs immer wieder über gut rankende Seiten ärgern, die keinen Mehrwert zu bieten scheinen, sind das auf den ersten Blick positive Aussichten. Denn wer zeitgemäßes SEO betreibt, weiß um die Relevanz von gutem Content und setzt bereits auf Inhalte, die dem Helpful Content Anspruch entsprechen sollten.

SEO-Experte Barry Schwartz ordnet das Helpful Content Update in eine Reihe mit Panda, Penguin und Florida Update ein: Helpful Content könnte den bisherigen Qualitätsstandrad maßgeblich verändern.

Wer jetzt noch auf generierte Texte setzt oder den gesamten Inhalt seiner Seite ohne Rücksicht auf die Nutzerperspektive gestaltet, sollte sich spätestens jetzt ein nutzerorientiertes Content-Konzept überlegen. In Googles Richtlinien zu Helpful Content werden zwar keine Abstrafungen erwähnt, möglich wäre eine Abstrafung durch das Update dennoch.