Google Ads: So vermeiden Sie diese 5 Fehler

Für eine verbesserte Sichtbarkeit bei Google und ein damit verbundenes höheres Ranking, schalten viele Unternehmen Anzeigen über Google Ads. Dabei handelt es sich um Werbekampagnen, in die Keywords eingeflochten werden, die sich nach den Suchanfragen der Nutzer richten. Diese Keywords werden dann im weiteren Verlauf zu unterschiedlichen Anzeigengruppen gebündelt. Für eine Google Anzeigenkampagne müssen dann die Interessenten, also die Unternehmen, ein Gebot für ein Keyword einreichen. Damit legen sie den Preis fest, den sie für eine Anzeige zu bezahlen gewillt sind.

Neben den offensichtlichen Vorteilen einer Werbekampagne auf Google, nämlich dem gesteigerten Ranking und Traffic auf Ihrer Seite, können Sie aus den Klickzahlen ebenso interessante Daten erheben. So erfahren Sie mehr über die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe. Zu diesem Zwecke sollten Sie auch Google Analytics mit Ihrem Google Ads Konto verbinden, um Besucherstatistiken analysieren zu können und weitere Daten einsehen zu können.

Klassische Google Ads Fehler, die es zu vermeiden gilt

Die typischen Fehlerquellen, die bei Google Ads lauern, können leicht in Unterkategorien eingeteilt werden.

Verfehlte Zielgruppe

Selbstverständlich hilft ein eindeutiges Bild des idealen Kunden bei der Erstellung zielgruppengerechter Werbung. Wer genau weiß, was für Menschen sich für das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung interessieren, der kann auch eigens darauf zugeschnittene Werbung produzieren und so den Erfolg steigern. Wer diese Informationen nicht hat, scheitert oft schon bei der Bestimmung der Zielgruppe.

Wählen Sie für Ihre Anzeige die Sprache Deutsch, aber nicht Deutschland als Land aus, wird sie auch in anderen deutschsprachigen Ländern, also Österreich und der Schweiz präsentiert. Da dort unter Umständen der Markt anders situiert ist, lohnt sich Ihre Anzeige womöglich nicht.

So geht es besser:

• Um die Zielgruppe örtlich zu begrenzen, sollten Sie bei der Auswahl nach Landeszugehörigkeit und nicht nach Sprache filtern.
• Daten auswerten, die über Ihre Kunden erhoben werden. So können Sie die Kunden-Persona bestimmen und Ihre Werbung auf sie zuschneiden.

Falsches Timing

Timing ist alles! Deshalb ist schlechtes Timing auch bei Ihrer Google Ad ein großes Problem. Zählen Menschen mit Vollzeitjobs zu Ihrer Hauptzielgruppe, ist eine Anzeigenschaltung am Vormittag nicht sinnvoll. Werten Sie deshalb die Ihnen zur Verfügung stehenden Daten aus, um die perfekte Zeit zu finden.

Punkt 2: Remarketing nicht vergessen. Remarketingkampagnen lassen sich einfach einstellen über Google Ads und werden trotzdem häufig vergessen. Langfristig bringen diese aber immer wieder Kunden ein, die Sie sich so entgehen lassen.

So geht es besser:

• Ein Werbezeitenplaner hilft bei der richtigen Koordination der Anzeigen.
• Die Customer Journey bewusst beeinflussen, indem Sie den potentiellen Kunden mit der Anzeige locken, ihn dann weiterleiten auf die Landingpage, die seine Anfrage beantwortet, und dort im besten Fall einen Kauf beziehungsweise einen Vertragsabschluss erwirkt. Das Conversion-Tracking von Google Ads hilft Ihnen dabei, genau zu erkennen, wie die Customer Journey bei Ihren Kunden verläuft.
• Durch die Auswertung der Zielgruppendaten wissen Sie außerdem, wann diese am häufigsten online ist und können dementsprechend Ihre Ad genau dann anzeigen lassen.
• Saisonalität im Auge behalten und passende Anzeigen zur richtigen Jahreszeit ausspielen. Anzeigen für Winterreifen werden im Sommer vermutlich nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. So können Sie außerdem Kosten sparen, wenn Sie clever zur richtigen Zeit jeweils das Budget erhöhen und senken.