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Instagram zählt heutzutage zu einer der meistgenutzten Social Media Plattformen – und somit eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen, ihre Zielgruppe dort anzusprechen, wo sie sich am häufigsten aufhält. Auf diese Entwicklung hat Instagram in der Vergangenheit mit einer eigenen Funktion reagiert: Shoppable Posts! Durch einen integrierten Shop können Nutzer dem “Muss ich haben”-Gefühl, das Posts bei Instagram oft wecken, direkt innerhalb der App nachgehen. Wie du Shoppable Posts für dich ausnutzen kannst und was es darüber zu wissen gibt, klären wir im heutigen Beitrag!
Was sind Shoppable Posts überhaupt?
Funktionen von Shoppable Posts
Vor- und Nachteile von Shoppable Posts
Shopping auf Instagram
Shoppable Posts erstellen
Erklärung von Shoppable Posts
Sogenannte Shoppable Posts dienen dazu, Kunden davon zu überzeugen, sich Produkte über Instagram zu kaufen. Es ist somit für Unternehmen leichter, neue Produkte schnell zu vermarkten und zu verkaufen – und den ersten Impuls des Bedürfnisses ausnutzen, der sich bei Usern regt, wenn sie ein interessantes Produkt bei Instagram sehen. Shoppable Posts gibt es seit 2016; laut Instagram wurden sie auf Wunsch der Nutzer und Unternehmen gleichermaßen eingeführt. Immerhin tummeln sich ungefähr eine Milliarde Nutzerinnen und Nutzer auf der Plattform.
Shoppable Posts sind aber nicht für jedes Konto möglich. Sie können nur von großen Unternehmen oder verifizierten Instagram-Nutzern gepostet werden, wenn sie einen Business Account haben. Die Möglichkeit Produkte auf einer Seite zusammengefasst zu sehen, als eigener Shopping-Tab, wurde im Februar 2023 eingestellt. Dort wurden auch Produkte vorgeschlagen, die einen interessieren könnten. Stattdessen befindet sich an dieser Stelle in der Navigation der Tab für Reels, zusätzlich wurde ein Tab für Beiträge integriert. Die Shopping-Funktion gibt es aber dennoch und damit auch die Shoppable Posts.
Funktionen beim Shoppen auf Instagram
Es gibt verschiedene Funktionen, die nützlich sind für die Vermarktung eines Produkts und zur Nutzung von Shoppable Posts.
- Die Funktion „Shop“ als eine Art online Schaufenster
Instagram bietet die Funktion „Shop“, mit der man seine Produkte präsentieren kann. Mögliche Kunden können sich den Shop anschauen und durchsuchen. Über die Produktseiten können sie durch Tippen auf „View Shop“ darauf zugreifen.
- Die „Collections“ im Shop zum Ordnen von Produkten
Collections dienen dazu, Produkte zu filtern und sie, nach Themen sortiert, in einzelne Ordner zu unterteilen. So müssen Kunden nicht stundenlang suchen und können direkt auf einen Blick sehen, was für Produkte angeboten werden.
- Die Produktdetailseiten
Produktdetailseiten beinhalten alle wichtigen Informationen über die angebotenen Produkte, beispielsweise den Preis oder die Versandbedingungen. Außerdem werden auch Bilder angezeigt, die auf ein Produkt eines anderen Shops verweisen können.
- Einkaufen auf Instagram
Es gibt grundsätzlich zwei Möglichkeiten, Produkte zu kaufen: Entweder nutzt man den Button „View on Website“ und wird dann auf den Online-Shop des jeweiligen Unternehmens weitergeleitet, oder man kauft das Produkt direkt über Instagram. Das bedeutet, dass der Online-Shop bei Instagram integriert ist und man keinen zusätzlichen Browser öffnen muss.
- Produktmarkierungen
Produktmarkierungen können in Reels, Stories und Posts untergebracht werden. Dazu zählen auch die Shoppable Posts. So können User direkt auf den Artikel tippen und ihn kaufen.
Was für Vor- und Nachteile haben die Shoppable Posts?
Shoppable Posts ermöglichen es, bei Instagram gesehene Produkte einfacher zu finden und sind eine praktische und unkomplizierte Art, Produkte zu kaufen. Es erfolgt alles auf Instagram, das Einkaufen und Stöbern verschmilzt sozusagen miteinander. Die anschauliche Gestaltung unterstützt eine positive Kauferfahrung bei den Nutzern und ermöglicht Anbietern, ihre Produkte schnell und unkompliziert zur Verfügung zu stellen – so profitieren beide Seiten. Der Mehraufwand im Gegensatz zu einem „normalen“ Beitrag ist relativ gering. Ein weiterer Vorteil der Shoppable Posts ist, dass 80% der Nutzer einem Unternehmen folgen, was es einfacher für Unternehmen macht, eine große Zielgruppe zu erreichen.
Allerdings ist ein Nachteil an den Shoppable Posts, dass nicht jeder mit einem Instagram Profil einen solchen Verkaufspost machen kann. Außerdem sind die Shoppable Posts nicht für alle Länder zugelassen. Es können auch nicht alle Produktkategorien verkauft werden, wie z.B. Alkohol.
Das Aktivieren und Erstellen von Shoppable Posts
Werbung kann in Storys, Reels oder auch Posts veröffentlicht werden. Die Werbung bringt am meisten bei Posts, da diese am häufigsten gesehen werden und es dadurch übersichtlich ist. Aber wie kann man Werbung bei Instagram schalten und Shoppable Posts setzen? Eigentlich ist es relativ einfach, einen Post zu setzen, der Shopping enthält. Aber man muss vorher einige Schritte beachten, bevor man damit beginnt ein Produkt zu bewerben. Zuerst einmal muss man überprüfen, ob man berechtigt ist, Werbung auf Instagram zu veröffentlichen und sich in einem Land befindet, in dem das Veröffentlichen von Werbung erlaubt ist. Es ist auch wichtig, die Händlerqualifikationen einzuhalten. Außerdem muss man einen Business-Account haben, um Produkte verkaufen zu können. Falls dies nicht der Fall ist, sollte man zu einem Business-Account wechseln. Dort können wichtige Infos über das Unternehmen veröffentlicht werden wie z.B. die Öffnungszeiten, die Adresse und ähnliches. Danach muss der Account mit einer Facebook-Seite verknüpft werden. Anschließend kann ein Produktkatalog mithilfe eines Commerce Managers erstellt werden oder man nutzt einen Produktkatalog einer anderen E-Commerce-Plattform. Als nächster Schritt folgt das Anmelden für das Instagram Shopping und die Überprüfung des Accounts. Dies kann einige Tage in Anspruch nehmen und sich eventuell auch verlängern. Wenn dieser Prozess abgeschlossen ist, fehlt als letzter Schritt nur noch die Einbindung des Produktkatalogs und schon kann man mit dem Posten von Shoppable Posts beginnen.
Fazit
Shoppable Posts sind eine einfache Möglichkeit für Unternehmen, Produkte zu bewerben. Mit dem Shopping -Tab, den es vor kurzem gab, konnten Userinnen und User auf einen Blick sehen, welche Produkte angeboten werden. Es ist hilfreich für Unternehmen sich mit Influencern zu verbinden, damit diese die Produkte der Unternehmen bewerben können. Da sie mehr Reichweite haben, vertrauen ihnen viele Menschen und es werden deshalb auch sehr viele Produkte verkauft. Daher sind Shoppable Posts sehr nützlich und anschaulich gestaltet. Darüber hinaus sind sie nicht zu auffallend, sodass sie ansprechend sind und Nutzer nicht zu sehr bedrängen.
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