Genderegerechte Sprache und SEO – Spannungsfeld mit Potenzial

Suchmaschinen wie Google beeinflussen, wie wir Informationen finden und interpretieren. Doch was passiert, wenn diese Algorithmen unbewusste Vorurteile widerspiegeln? Die Art und Weise, wie wir Suchbegriffe formulieren, welche Inhalte ranken und wie Google gendergerechte Sprache interpretiert, hat direkten Einfluss auf SEO-Strategien. Wie genau wirkt sich gendergerechtes Schreiben auf die Auffindbarkeit aus? Und verstärken Suchmaschinen vielleicht sogar bestehende Gender Biases?

Definition: Das bedeutet die Gender Bias für deine Suchanfragen

Der Begriff Gender Bias bezeichnet die systematische Bevorzugung oder Benachteiligung eines Geschlechts. Ein Phänomen, das auch in den Suchergebnissen zu erkennen ist.

Suchmaschinen wie Google arbeiten mit riesigen Datenmengen aus dem Netz und diese Inhalte sind oft historisch gewachsen und nicht frei von Vorurteilen. Wenn Texte, Bilder und andere Inhalte aus vergangenen Jahrzehnten beispielsweise häufiger Männer in bestimmten Berufen zeigen, dann übernimmt der Algorithmus diese Muster unkritisch und präsentiert sie als „beste Antwort“ auf die Suchanfrage.

In der Praxis zeigt sich dies unter anderem in folgenden Beispielen:

1. Berufsbilder in der Bildersuche:

Wenn man nach Berufen wie „Arzt“ oder „Ingenieur“ sucht, zeigt die Google Bildersuche überwiegend Männer. Bei Berufen wie „Krankenschwester“ oder „Erzieher“ dominieren hingegen Bilder von Frauen, was stereotype Geschlechterrollen stärkt.

2. Autovervollständigung bei Suchanfragen:

Gibt man Begriffe wie „Frauen sind“ oder „Männer sind“ ein, schlägt Google oft Klischees oder stereotype Aussagen vor, wie „Frauen sind emotional“ oder „Männer sind stark“. Diese Vorschläge basieren auf häufigen Suchanfragen, spiegeln aber auch gesellschaftliche Vorurteile wider.

3. Unterschiedliche Treffer bei genderneutralen Suchanfragen:

Selbst bei neutralen Begriffen wie „beste Führungskraft“ erscheinen in den Top-Suchergebnissen überwiegend Männer, während weibliche Führungskräfte seltener sichtbar sind. Dies liegt an historischen Daten und an der männlich dominierten Darstellung von Führungspersönlichkeiten im Netz.

4. Gender Bias in der Spracherkennung:

Sprachassistenten wie Google Assistant erkennen männliche Namen oder Stimmen häufig zuverlässiger als weibliche, besonders bei schwieriger Aussprache oder Dialekten. Auch trans oder non-binären Stimmen, werden seltener korrekt verstanden.

Herausforderungen bei der Indexierung gendergerechter Begriffe

Parallel zu dieser Problematik wächst die gesellschaftliche Debatte rund um gendergerechte Sprache. In vielen Bereichen wird die Verwendung von inklusiver Sprache, wie dem Genderstern („Lehrer*innen“), dem Doppelpunkt („Lehrer:innen“) oder neutralen Begriffen (z. B. „Lehrkräfte“) gefordert. Dies stellt Suchmaschinen wie Google vor große Herausforderungen:  Ein zentrales Problem liegt darin, dass die Sprache sich schneller verändert als die Algorithmen der Suchmaschinen. Während gendergerechte Sprache in vielen Medien und in der Wissenschaft längst angekommen ist, hinkt die Indexierung in Suchmaschinen oft hinterher. Dies liegt auch daran, dass die Systeme darauf optimiert sind, Suchanfragen möglichst effizient zu beantworten, was bislang besser mit traditionellen Begriffen funktionierte.

Hinzu kommt, dass gendergerechte Schreibweisen international kaum standardisiert sind. In Deutschland wird häufig der Genderstern verwendet, während in anderen Ländern andere Modelle zum Einsatz kommen. Diese Vielfalt macht es Suchmaschinen schwer, einheitliche Regeln für die Indexierung und Interpretation gendergerechter Begriffe zu entwickeln.

Außerdem beeinflusst die Nutzererfahrung die Priorisierung. Wenn User häufiger nach traditionellen, nicht-gendergerechten Begriffen suchen, werden diese automatisch höher gewichtet. Die Folge ist ein Kreislauf, der die Sichtbarkeit gendergerechter Inhalte weiter reduziert. Für SEO bedeutet das, die Optimierung auf solche Keywords kann unbewusst bestehende Biases verstärken. Wenn Content-Creators vor allem männlich konnotierte Begriffe einsetzen (z. B. „Arzt“ statt „Ärztin“ oder „Ärztinnen“), passen sie sich den Präferenzen des Algorithmus an.

Gendergerechte Sprache für Google: Ranking-Chancen und Risiken

SEO-Tools zeigen noch immer klar: Begriffe wie „Lehrer“ oder „Arzt“ haben ein vielfach höheres Suchvolumen als „Lehrerinnen“ oder „Ärztinnen“. Wer nach schnellem Ranking-Erfolg strebt, wird daher oft auf die traditionellen Begriffe optimieren. Doch hier lauert eine Gefahr: Immer mehr Marken gewinnen an Sichtbarkeit und Reputation, wenn sie inklusiv kommunizieren. Suchmaschinen wie Google erkennen diese Trends zunehmend und entwickeln ihre Algorithmen weiter, um Diversität und Inklusion besser abzubilden. wer sich zu lange auf einseitige Begriffe verlässt, könnte in Zukunft ins Hintertreffen geraten.

Ein weiteres Risiko: Die User Experience. Wenn User gezielt gendergerechte Sprache suchen und diese nicht finden, sinkt die Relevanz des Contents aus ihrer Perspektive. Dies kann sich langfristig negativ auf die Absprungrate und damit indirekt auf das Ranking auswirken. Die Herausforderung für SEO-Verantwortliche ist daher, die richtige Balance zu finden zwischen Keyword-Optimierung und zeitgemäßer, inklusiver Sprache.

Strategien für mehr Diversität und SEO-Erfolg

Wie kann also die Integration von gendergerechter Sprache gelingen, ohne die SEO-Performance zu gefährden?

Synonym-Optimierung: Verwende sowohl traditionelle Begriffe als auch gendergerechte Varianten in deinen Texten. So können beide Zielgruppen erreicht werden.

Beispiel: Verwendung von „Lehrer“, „Lehrerinnen“ und „Lehrkräfte“ innerhalb eines Textes.

Longtail-Keywords nutzen: Statt sich auf generische Keywords zu fokussieren, können spezifischere Phrasen verwendet werden. Diese Begriffe haben oft weniger Konkurrenz und sprechen direkt die gewünschte Zielgruppe an.

Beispiel: „Lehrkräfte Mathe NRW“ statt „Lehrer NRW“.

Meta-Daten klug gestalten: In Title und Meta Description können beide Varianten integriert werden.

Beispiel: „Ärzte und Ärztinnen berichten – die besten Tipps für die Grippewelle“.

Nutzerintention analysieren: Tools wie Google Trends zeigen, dass das Interesse an gendergerechter Sprache steigt. Content-Strategien sollten sich diesem Wandel anpassen.

Barrierefreie Inhalte schaffen: Gendergerechte Sprache kann auch lesefreundlich gestaltet werden, etwa durch kreative Umschreibungen oder neutrale Formulierungen.

Beispiel: „Gruppenleitung“ statt „Gruppenleiter*in“

Fazit Gender Bias und ihre Auswirkungen auf SEO

Suchmaschinen sind keine neutralen Vermittler, sondern lernen aus den Inhalten, die wir ins Netz stellen. Die Gender Bias in Suchmaschinen ist daher ein Spiegelbild gesellschaftlicher Realitäten aus unserer Vergangenheit und Gegenwart. Google und steht nun also vor der Herausforderung, historische Daten und moderne Sprachentwicklungen in Einklang zu bringen und auch seitens der Content-Creators besteht großes Potenzial zur Mitgestaltung von Trainingsdaten der zukünftigen Algorithmen.

Die Kunst liegt darin, Sprache und SEO so zu verbinden, dass Diversität und gute Rankings kein Widerspruch mehr sind, sondern sich im Bestfall sogar gegenseitig verstärken.