Technische SEO: Eine Einführung in Optimierung jenseits des Contents

Technische SEO bezieht sich auf alle Optimierungsaktivitäten, die nicht direkt den Inhalt betreffen. Es geht darum, wie gut Suchmaschinen eine Website crawlen und indexieren können und wie gut sie für User performt. Es bildet die Grundlage dafür, dass Content-SEO überhaupt erfolgreich sein kann. Während Content-SEO oft in den Vordergrund rückt, da es direkt mit dem, was Benutzer sehen und lesen, in Verbindung steht, ist technische SEO das unsichtbare Rückgrat jeder erfolgreichen Website.

Kernbereiche der technischen SEO

Crawling

Crawling bezeichnet den Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google das Internet durchsuchen, um Webseiten zu entdecken und deren Inhalte zu erfassen. Dies geschieht mithilfe von Programmen, die als “Crawler” oder “Bots” bezeichnet werden. Diese automatisierten Agenten “besuchen” Webseiten und “lesen” ihren Inhalt, um ihn in den Index der Suchmaschine aufzunehmen.

Das Crawling ist der erste Schritt im Prozess der Indexierung und letztlich auch im Ranking von Webseiten in den Suchergebnissen. Webmaster können das Crawling beeinflussen, indem sie den Zugriff auf bestimmte Bereiche ihrer Webseite mithilfe der Robots.txt-Datei steuern oder spezielle Meta-Tags verwenden, um den Bots Anweisungen zu geben. Das effektive Management des Crawlings ist ein zentraler Aspekt der technischen SEO, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen den relevantesten und aktuellsten Inhalt einer Webseite erfassen.

Indexierung

Die Indexierung ist ein zentraler Prozess in der Arbeitsweise von Suchmaschinen. Nachdem ein Crawler eine Webseite besucht und ihren Inhalt erfasst hat (Crawling), folgt die Indexierung: Hierbei wird der erfasste Inhalt in einer gigantischen Datenbank – dem Index der Suchmaschine – gespeichert. Dieser Index dient als Grundlage für die Suchergebnisse, die einem Nutzer bei einer Abfrage präsentiert werden.

Damit eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint, muss sie zuerst indexiert werden. Webmaster können diesen Prozess beeinflussen, indem sie beispielsweise Meta-Tags verwenden, um Suchmaschinen anzuzeigen, welche Seiten indexiert oder ausgelassen werden sollen. Eine korrekte Indexierung ist entscheidend für die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinen und bildet daher einen Kernbereich der Suchmaschinenoptimierung.

Site-Struktur

Die Site-Struktur spielt eine wesentliche Rolle in der technischen SEO, da sie maßgeblich beeinflusst, wie Suchmaschinen eine Webseite crawlen und indexieren. Eine klare und logische Strukturierung erleichtert es den Bots, den Inhalt der Seite zu verstehen und die Relevanz einzelner Seiten im Kontext der gesamten Website zu bewerten.

Hierarchisch gut organisierte Inhalte mit einer durchdachten internen Verlinkung können die Autorität und das Linkjuice auf wichtige Unterseiten lenken und somit deren Ranking-Potenzial erhöhen. Darüber hinaus verbessert eine intuitive Site-Struktur auch das Nutzererlebnis, indem sie Besuchern hilft, schnell und einfach die gesuchten Informationen zu finden. In der technischen SEO wird daher großer Wert daraufgelegt, eine Website so zu strukturieren, dass sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer optimal durch sie navigieren können.

Mobile Optimierung

In der technischen SEO ist die mobile Optimierung unerlässlich, da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen. Eine für mobile Geräte optimierte Website stellt sicher, dass der Inhalt auf verschiedenen Bildschirmgrößen korrekt und benutzerfreundlich dargestellt wird. Suchmaschinen, insbesondere Google, belohnen mobil-optimierte Seiten mit besseren Rankings, da sie das Nutzererlebnis verbessern.

Website-Geschwindigkeit

Die Ladezeit einer Website ist ein zentraler Faktor in der technischen SEO. Langsame Websites können nicht nur zu einem schlechten Nutzererlebnis führen, sondern auch negativ von Suchmaschinen bewertet werden. Durch die Optimierung von Bildern, das Minimieren von Code, das Nutzen von Browser-Caching und Content Delivery Networks kann die Geschwindigkeit einer Website signifikant verbessert werden.

HTTPS

HTTPS steht für “Hyper Text Transfer Protocol Secure” und bezeichnet eine sichere Verbindung zwischen dem Server und dem Endgerät des Nutzers. Im Kontext der technischen SEO ist HTTPS wichtig, da Suchmaschinen, vor allem Google, sicheren Websites den Vorzug geben. Dies unterstreicht die Bedeutung des Datenschutzes und der Sicherheit für die Nutzer. Ein SSL-Zertifikat ist daher unerlässlich für moderne Websites.

Duplicate Content

Doppelter Inhalt, auch bekannt als Duplicate Content, kann für Suchmaschinen problematisch sein, da sie Schwierigkeiten haben können zu entscheiden, welche Version eines Inhalts am relevantesten ist. Im Rahmen der technischen SEO ist es wichtig, Duplikate zu vermeiden oder, wenn sie unvermeidlich sind, durch den Einsatz von Canonical-Tags oder anderen Methoden korrekt zu steuern, um Ranking-Probleme zu vermeiden.

Strukturierte Daten

Im Rahmen der technischen SEO sind strukturierte Daten essenziell, um Suchmaschinen spezifische Informationen über den Inhalt einer Webseite bereitzustellen. Durch den Einsatz von Markups, Tags und ähnlichen Technologien können Webmaster Suchmaschinen präzise Hinweise geben, was auf ihrer Seite dargestellt wird – sei es ein Produkt, ein Rezept, eine Veranstaltung oder ein anderer Inhaltstyp. Das korrekte Implementieren strukturierter Daten kann zu erweiterten Darstellungen in den Suchergebnissen, den sogenannten Rich Snippets, führen und so die Auffälligkeit und Relevanz der Webseite erhöhen. Es ist somit ein Schlüsselaspekt, um in den SERPs optimal präsentiert zu werden.