So überzeugst du Google: Wie E-E-A-T deine Website erfolgreich macht

E-E-A-T ist das Framework, mit dem Google die Qualität von Webinhalten bewertet und steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Wer bei Suchmaschinen punkten will, sollte diesen Standard unbedingt verstehen und umsetzen.

In diesem Artikel erfährst du nicht nur, was hinter dem Begriff steckt, sondern vor allem, warum E-E-A-T für deine Website entscheidend ist und wie du deine Inhalte und Struktur danach ausrichtest.

 

Was ist E-E-A-T?

Im Google-Leitfaden wird beschrieben, dass das Bewertungssystem besonders Inhalte bevorzugt die auf Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit basieren, insbesondere bei sensiblen Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht (sogenannte „Your Money or Your Life“-Themen). Seit 2022 mit dem zweiten „E“ ergänzt, rückt E-E-A-T die Praxisnähe stärker in den Fokus und ist zentral für das Ranking.

 

Gründe, warum du E-E-A-T in deiner Website-Strategie berücksichtigen solltest:

• Ranking-Vorteile: Auch wenn E-E-A-T kein direkter Rankingfaktor ist, beeinflusst es Googles Algorithmen zur Qualitätsbewertung. Inhalte mit hoher Vertrauenswürdigkeit und Expertise erscheinen häufiger auf den vorderen Plätzen.
• Vertrauen aufbauen: Nutzer bevorzugen Websites, die als glaubwürdig und kompetent wahrgenommen werden. E-E-A-T wirkt sich direkt auf die Nutzererfahrung aus.
• Abgrenzung von KI-Inhalten: Mit zunehmender Masse an generischen Texten gewinnt echte Erfahrung und Expertise an Wert. Inhalte, die von Menschen mit Fachwissen erstellt wurden, stechen hervor.
• Höhere Conversion-Raten: Vertrauen führt nicht nur zu einem besseren Ranking, sondern auch zu höherer Kauf- oder Kontaktbereitschaft.
• Langfristiger Markenerfolg: E-E-A-T stärkt deine Marke. Webseiten mit konsistenter Qualität und vertrauensvollem Auftritt werden über Jahre hinweg als Autorität wahrgenommen.

 

Die vier Säulen von E-E-A-T verstehen

Um E-E-A-T gezielt auf deiner Website umzusetzen, lohnt es sich einen genauen Blick auf die vier einzelnen Bausteine zu werfen. Jede Säule erfüllt eine eigene Funktion und trägt dazu bei, Inhalte glaubwürdig und professionell zu gestalten. Gemeinsam bilden sie die Grundlage für hochwertige, vertrauenswürdige Webseiten, die bei Google und Nutzern gleichermaßen gut ankommen.

Experience – erst die Praxis

Mit dem Zusatz „Experience“ will Google echte Erfahrungen belohnen. First-Hand-Experiences liefern authentische Insights, die Nähe erzeugen und oft fundierter sind als theoretisches Wissen. Das gilt für Produktreviews, Reiseberichte und persönliche Anekdoten, also Inhalte, die klar zeigen, dass sie aus erster Hand stammen.

 

 

Expertise – Fachwissen kompetent vermitteln

„Expertise“ erfordert, dass Autoren und Autorinnen als Fachpersonen erkennbar sind – etwa durch Ausbildungen, Zertifikate oder nachgewiesene Erfolge, egal ob akademischer, beruflicher oder praktischer Natur. Gerade bei YMYL-Themen, wo falsche Informationen Schaden anrichten können, ist das entscheidend. Websites sollen also ein nachweisbares Know-how über das Thema bieten.

Auch ohne formale Titel lässt sich Expertise zeigen – etwa durch langjährige Berufserfahrung, Projekterfolge oder praxisnahe Inhalte, die tiefes Wissen erkennen lassen. Wichtig ist, dass die Inhalte fundiert, nachvollziehbar und transparent dargestellt werden.

 

Authoritativeness – Anerkennung durch Dritte

Autorität ergibt sich oft durch externe Anerkennung, wie z. B. hochwertige Backlinks, Erwähnungen in Fachmedien, Interviews oder Gastbeiträge. Solche Impulse signalisieren Google, dass die Webseite als seriöse Informationsquelle gilt. Ansehen und Anerkennung innerhalb einer Branche untermauern deine Kompetenzen.

                                                                                                    

Trustworthiness – Vertrauen als Fundament

Google nennt Trustworthiness die wichtigste E‑E‑A‑T-Säule, weil ohne Vertrauen alle anderen Qualitäten weniger zählen. Vertrauenswürdige Inhalte sind vollständig, transparent und sicher. Technische Sicherheit (HTTPS), rechtliche Hinweise, Kontaktmöglichkeiten und positive Nutzerbewertungen sind relevant. Diese Maßnahmen steigern das Vertrauen von Google und den Nutzenden.

 

Warum ist E-E-A-T so wichtig?

Auch wenn Google selbst bestätigt, dass E-E-A-T kein direkter Rankingfaktor ist, wie z. B. Ladegeschwindigkeit oder Mobile-Friendliness, hat es dennoch einen maßgeblichen Einfluss auf die Bewertung von Webseitenqualität. Es dient Google als Bewertungsrahmen, auf dessen Grundlage Inhalte priorisiert oder herabgestuft werden – insbesondere im Rahmen der Qualitätskontrolle durch sogenannte „Quality Rater“. Diese menschlichen Evaluatoren prüfen regelmäßig Webseiten anhand der E-E-A-T-Kriterien. Ihre Bewertungen beeinflussen zwar nicht unmittelbar das Ranking einzelner Seiten, aber sie helfen Google dabei, Algorithmen langfristig zu trainieren und weiterzuentwickeln. Vor allem bei YMYL-Inhalten gelten besonders hohe Ansprüche an Genauigkeit, Transparenz und Vertrauenswürdigkeit. Inhalte, die diese Erwartungen nicht erfüllen, riskieren eine schlechte Platzierung – unabhängig davon, wie gut sie technisch optimiert sind.

 

Strategien für deine Website

Um E-E-A-T effektiv umzusetzen, braucht es mehr als bloße Theorie. Die folgenden Maßnahmen helfen dir, die vier Säulen in deiner Content- und Webstrategie sichtbar zu machen – mit konkreten Tipps für die Praxis.

 

Experience demonstrieren

Zeige, dass deine Inhalte auf echter Erfahrung beruhen – nicht nur auf theoretischem Wissen.

• Authentische Reviews oder detaillierte Erfahrungsberichte veröffentlichen.
• Case Studies mit echten Daten und Ergebnissen.
• Autorenbio mit Berufspraxis, Projekten, Fotos versehen

Tipp: Um Kunden zu motivieren, Bewertungen abzugeben, helfen gezielte Nachfass-Mails nach Kauf oder Projektabschluss, kleine Anreize (z. B. Rabatte, Gutscheine) oder die Betonung, dass ihr Feedback anderen hilft. Auch ein klar sichtbarer Call-to-Action auf der Website kann die Zahl an Bewertungen erhöhen.

Expertise nachweisen

Dein Fachwissen soll erkennbar und nachvollziehbar sein – für Nutzer:innen und Suchmaschinen.

• Credibility etablieren: Zertifikate, Abschlüsse, Fortbildungen sichtbar machen
• Autorenschema (Schema.org) einbinden, um Expertise strukturiert darzustellen
• Fachartikel regelmäßig veröffentlichen

Tipp: Wenn keine formalen Titel vorhanden sind, helfen auch Projektbeispiele, langjährige Berufserfahrung oder Experteninterviews im eigenen Blog, um Kompetenz glaubwürdig darzustellen.

 

Autorität aufbauen

Je öfter andere dich zitieren oder auf dich verlinken, desto glaubwürdiger wirst du wahrgenommen.

• Gastbeiträge & Interviews auf anderen Autoritäten veröffentlichen
• Backlinks von Branchenwebseiten oder Medien sichern
• Presselinks und Erwähnungen in glaubwürdigen Medien akquirieren

Tipp: Nutze persönliche Netzwerke und biete wertvollen Content an – viele Fachportale sind offen für Gastbeiträge, wenn der Inhalt hochwertig und relevant ist.

 

Vertrauen schaffen

Vertrauensvolle Websites bieten Transparenz, Sicherheit und klare Kontaktmöglichkeiten.

• Website via HTTPS, Datenschutzseiten, Impressum absichern
• Kontaktinformationen, Kundenservice-Angaben, Zertifikate sichtbar machen
• Nutzerbewertungen, Testimonials und FAQ integrieren

Tipp: Transparente Kommunikation schafft Nähe – zeige echte Menschen hinter der Website, veröffentliche Ansprechpartner:innen, Fotos oder Teamseiten.

 

Kontinuität und Pflege

E-E-A-T ist kein einmaliges Projekt, sondern ein dauerhafter Qualitätsanspruch.

• Inhalte regelmäßig aktualisieren; veraltete Informationen überarbeiten oder kennzeichnen
• Engagement fördern: Kommentare, Q&A-Bereiche, Social Sharing aktiv ermöglichen

Tipp: Lege einen Redaktionsplan an, um regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen – und reaktiviere ältere Beiträge durch gezieltes Update-Marketing.

 

E-E-A-T im Zeitalter von KI-generierten Inhalten

Mit dem Aufkommen generativer KI wie ChatGPT oder Bard ist es für Google wichtiger denn je, menschliche Erfahrung und echtes Fachwissen von maschinell erstelltem Content zu unterscheiden. E-E-A-T dient dabei als Leitlinie: Inhalte sollen von Personen mit realem Hintergrund stammen und nachvollziehbar sein. Wer also KI nutzt, sollte Inhalte dennoch gegenprüfen, ergänzen und deutlich kennzeichnen – idealerweise mit einem echten Autorenprofil und praktischer Erfahrung. So wird deine Website auch in Zukunft als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen.

 

E-E-A-T auf den Punkt gebracht

E-E-A-T ist keine bloße SEO-Maßnahme, sondern ein umfassendes Qualitätsprinzip. Es hilft dir, deine Inhalte authentisch, glaubwürdig und professionell zu gestalten. Wer langfristig erfolgreich sein will, sollte E-E-A-T als Leitlinie für Content, Technik und Markenauftritt nutzen. Insbesondere bei YMYL‑Themen ist E‑E‑A‑T unverzichtbar; wenngleich kein direkter Ranking‑Faktor, aber durch Quality Rater‑Daten und automatische Signale hoch relevant. Wer seine Website nach diesen Leitlinien strukturiert und pflegt, schafft die besten Voraussetzungen für langfristiges SEO‑Ergebnis.

Nutze die vier Säulen als Kompass für jede neue Seite und jeden Artikel. So steigerst du nicht nur deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern auch das Vertrauen und die Loyalität deiner Nutzer.