460 Millionen Euro später: Googles Schonfrist ist abgelaufen

Einkaufstasche, die in mehrere getrennte Segmente geschnitten ist, als Symbol für die neuen Preisvergleichs-Boxen

Nach der 460-Millionen-Euro-Strafe der EU-Kommission musste Google seine Shopping-Ergebnisse in Europa umbauen. Die Frist dafür ist inzwischen abgelaufen, vollständig geklärt ist die Lage aber noch nicht. Wir erklären, was sich für Händler tatsächlich ändert.

Google erhielt am 23. Juli 2026 eine Strafe der EU-Kommission in Höhe von 460 Millionen Euro wegen Selbstbevorzugung in der Suche. Das Unternehmen musste daraufhin innerhalb von 60 Tagen seine Shopping-Ergebnisse in ganz Europa umbauen. Die verbreitete Schlagzeile dazu lautet: "Kostenlose Produkt-Listings verschwinden aus der EU-Suche." Das trifft es allerdings nicht ganz.

Was tatsächlich passiert

Die eingebetteten Produkt-Raster, die bislang direkt zum Shop verlinkten, sind weg. An ihre Stelle sind eigenständige Boxen der einzelnen Preisvergleichsdienste (Comparison Shopping Services, kurz CSS) getreten:

Jede Box hat ihr eigenes Logo und eigenes Inventar
Googles eigener Shopping-Dienst ist dort nur noch einer unter mehreren Anbietern
Ein Klick führt jetzt oft erst auf eine Vergleichsseite, nicht mehr direkt in den eigenen Shop

Mehrere Händler aus Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden berichten bereits von spürbaren Rückgängen bei der organischen Shopping-Sichtbarkeit.

Der Widerstand der Vergleichsportale

Der Umbau ist unter den Beteiligten selbst umstritten:

Zwölf europäische Vergleichsportale, die nach eigenen Angaben rund 74 Prozent der Drittanbieter-Klicks im Europäischen Wirtschaftsraum abwickeln, warnten in einem offenen Brief an die EU-Kommission, dass die diskutierte Lösung Googles Marktmacht eher zementiert als einschränkt
Eine Koalition von mehr als 93.000 europäischen Händlern äußerte die Sorge, dass ein schlecht gestaltetes Boxen-Modell Verkäufer:innen letztlich zurück in Googles eigenen Shopping-Dienst drängen könnte, wenn unabhängige Vergleichsdienste dort keinen Zugang mehr erhalten
Bereits diese Debatte zeigt: Die Details der Umsetzung entscheiden am Ende mehr über den Wettbewerb als die grundsätzliche Idee der Boxen selbst

Der aktuelle Stand

Die genaue Frist wurde in Medienberichten unterschiedlich angegeben, je nachdem, ab welchem Datum die 60 Tage gezählt wurden, teils mit dem 21., teils mit dem 25. September 2026. So oder so ist das Fristende inzwischen verstrichen.

Google hat erste Anpassungen umgesetzt, eine vollständige, abschließend bestätigte Lösung liegt aber öffentlich noch nicht vor.

Der Branchenverband EU Travel Tech erklärte am 28. September 2026 ausdrücklich, dass Google die Entscheidung der Kommission vollständig umsetzen müsse und dass nach den bisherigen Anpassungen weiterhin wesentliche Compliance-Fragen ungeklärt seien.

Was Händler jetzt tun sollten

Unabhängig davon, wie der Streit ausgeht, ergeben sich schon jetzt konkrete Schritte:

Wer noch nicht europäische und internationale Daten getrennt auswertet, sollte damit anfangen. Ein Rückgang der Shopping-Sichtbarkeit in Europa lässt sich sonst leicht fälschlich auf die eigene Kampagne statt auf die Marktveränderung zurückführen
Wer nicht weiß, welcher Comparison Shopping Service im eigenen Merchant-Center-Konto hinterlegt ist, sollte das zeitnah prüfen
Wer sich bislang stark auf die kostenlose Shopping-Fläche verlassen hat, sollte parallel in die eigenen Kategorie- und Produktseiten investieren, da Sichtbarkeit nicht von einer einzigen Google-Fläche abhängen sollte

Unsere Einordnung

Der Fall zeigt beispielhaft, wie stark Sichtbarkeit im E-Commerce inzwischen von regulatorischen und plattformseitigen Entscheidungen abhängt, auf die einzelne Unternehmen keinen direkten Einfluss haben. Bemerkenswert ist zudem, dass selbst nach Ablauf der offiziellen Frist keine klare, von allen Seiten akzeptierte Lösung feststeht, sondern Branchenverbände weiterhin öffentlich Nachbesserung fordern.

Für Händler heißt das: Die Geschichte ist nicht mit einem Stichtag abgeschlossen, sondern bleibt vorerst ein bewegliches Ziel. Wer nicht laufend beobachtet, wie sich die Umsetzung in den eigenen Kernmärkten konkret auswirkt, riskiert, Entwicklungen zu verpassen, die direkten Einfluss auf den eigenen Umsatz haben.

Quellen: