Google Ads: AI-Max-Upgrade ab 1. September – das ändert sich in euren Suchkampagnen

3D-Kippschalter, der sich von selbst einschaltet, als Symbol für das automatische AI-Max-Upgrade

Google schaltet ab dem 1. September 2026 zwei ältere Google-Ads-Funktionen automatisch auf AI Max um, ganz ohne Zustimmung der Werbetreibenden. Wir erklären, was betroffen ist und wie ihr euch vorbereiten könnt.

Google hat betroffene Werbetreibende am 5. August 2026 per E-Mail informiert, am 12. August folgten die technischen Details im Google Ads Developer Blog. Angekündigt wurde der Schritt bereits im April 2026 von Brandon Ervin, Director of Product Management bei Google Ads, als AI Max offiziell die Beta-Phase verließ.

Welche Kampagnentypen sind betroffen?

Ab dem 1. September werden zwei Konfigurationen automatisch auf AI Max umgestellt:

Suchkampagnen mit kampagnenweitem Broad Match
Suchkampagnen mit eigenständigen Automatically Created Assets (ACA)

Seit dem 3. August können neue Kampagnen mit diesen beiden Einstellungen ohnehin nicht mehr angelegt werden, weder über die Google-Ads-Oberfläche noch über Ads Editor oder die API.

Wie läuft die Migration konkret ab?

Die Kampagnen werden laut Google direkt vor Ort umgestellt, mit vergleichbaren Einstellungen, um die Umstellung möglichst reibungslos zu gestalten. Bestehende Marken-Ein- und Ausschlüsse werden automatisch übernommen, Budgets und Gebotsstrategien bleiben unangetastet.

Für die beiden Kampagnentypen gelten dabei unterschiedliche Standardeinstellungen: Kampagnen mit ACA werden mit aktivierter Suchbegriff-Zuordnung und aktivierter Textanpassung auf AI Max umgestellt, wobei die Textanpassung neue Überschriften und Beschreibungen aus Landingpages und bestehenden Assets generiert, die geschaltete Anzeige kann sich also von der ursprünglich verfassten unterscheiden. Kampagnen mit kampagnenweitem Broad Match erhalten AI Max mit aktivierter Suchbegriff-Zuordnung, die über die eigentliche Keyword-Liste hinausgeht und stattdessen nach Suchintention matcht, ähnlich wie bereits bei Performance Max.

Wichtig: Die Umstellung erfolgt nicht an einem festen Tag, sondern schrittweise über den gesamten September verteilt. Eine Kampagne, die am 2. September noch unverändert ist, kann durchaus am 24. September migriert werden.

Lässt sich die automatische Migration verhindern?

Nur im Voraus, nicht mehr im Nachhinein. Sobald eine Kampagne migriert wurde, gibt es keinen Weg zurück zu den alten Einstellungen. Wer die Kontrolle behalten möchte, hat zwei Optionen, und zwar bevor die Migration die eigene Kampagne erreicht: entweder die betroffene Legacy-Funktion vorher manuell deaktivieren, oder AI Max selbst aktivieren und dabei jeden Schalter bewusst einzeln setzen, statt die Google-Standardeinstellungen zu übernehmen. Nichts zu tun ist ebenfalls eine Entscheidung, nur eben eine passive.

Für Entwicklerteams gilt zusätzlich: Google-Ads-API-Versionen, die nach dem 1. September veröffentlicht werden, unterstützen die alten Broad-Match- und ACA-Strukturen nicht mehr. Ältere API-Versionen behalten die Unterstützung noch bis etwa September 2027.

Was mit Dynamic Search Ads passiert

Dynamic Search Ads (DSA) waren ursprünglich für dieselbe Migration im September vorgesehen, wurden aber am 11. Juni 2026 auf Februar 2027 verschoben, eine fünfmonatige Verlängerung, die Google mit Rückmeldungen von Werbetreibenden zum Planungsrisiko im vierten Quartal begründete. Ab September 2026 erscheinen bereits erste In-Konto-Hinweise zur bevorstehenden Umstellung, eine weitere Erinnerung folgt im Januar, bevor das automatische Upgrade-Fenster am 1. Februar 2027 öffnet.

Unsere Einordnung

Wer Suchkampagnen mit kampagnenweitem Broad Match oder Automatically Created Assets betreibt, sollte das eigene Konto jetzt aktiv prüfen, statt die Migration einfach über sich ergehen zu lassen. Besonders die automatisch aktivierte Textanpassung bei ACA-Kampagnen kann dazu führen, dass Anzeigentexte live abweichen von dem, was ursprünglich freigegeben wurde, das ist für markenrechtlich oder rechtlich sensible Branchen ein Punkt, den man vorher kennen sollte.

Zur Einordnung der Erwartungen: Google selbst kommuniziert für AI Max einen durchschnittlichen Conversion-Zuwachs von etwa 7 Prozent bei vergleichbaren Kosten pro Akquisition. Ein Branchenbericht von PPC Land, der sich auf eigene Auswertungen von über 250 Retail-Kampagnen beruft, kommt dagegen zu einem deutlich negativeren Bild mit einem ROAS-Rückgang von rund 35 Prozent. Dieser Bericht zeigt, dass die tatsächliche Performance nach der Umstellung im eigenen Konto beobachtet werden sollte, statt sich allein auf Googles Zahlen zu verlassen.

Wer unsicher ist, ob und wie stark das eigene Konto betroffen ist, sollte das lieber vorab prüfen lassen, als im September von einer automatischen Umstellung überrascht zu werden.

Quellen: