SEO Controlling – Die wichtigsten Kennzahlen

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Als kontinuierlicher Prozess angelegt, benötigt die Suchmaschinenoptimierung auch eine kontinuierliche Überwachung. Das SEO Controlling sollte für alle Optimierer zum Tagesgeschäft gehören.

SEO Controlling – Darauf kommt es an

Die Werbeversprechen der meisten SEO-Agenturen klingen verlockend: Binnen kürzester Zeit den ersten Platz erreichen und die Konkurrenz hinter sich lassen? Gern! Doch wie lässt sich der Erfolg überprüfen?

Doch muss die Suchmaschinenoptimierung als kontinuierlicher Prozess angesehen werden, der auch ein sorgfältiges SEO Controlling verlangt. Schließlich sind Zahlen das einzig auswertbare Mittel, das Aufschluss über Erfolg oder Misserfolg verschiedener Strategien geben kann. Bei all den Datensätzen, die sich zu einer Webseite ausgeben lassen, kann es für SEO-Einsteiger jedoch unübersichtlich werden – zumindest anfangs. Oft engagieren Unternehmen eine Agentur, ohne jedoch zu wissen, welche Kennzahlen für den Erfolg Ihrer Webseite wirklich relevant sind. Aus diesem Grund wollen wir in diesem Artikel die Grundzüge des SEO Controllings erklären.

SEO Controlling: Was wird überprüft?

Verglichen mit herkömmlichen Werbestrategien bieten Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung den Vorteil einer ziemlich eindeutigen Messbarkeit. Vorrangig stehen für das SEO Controlling die Ziele Reichweite, Interaktion und Transaktion im Vordergrund. Für jedes davon lassen sich unterschiedliche KPIs (Key Performance Indicators) ausmachen.

Zusätzlich dazu lassen sich zwei grundlegende Bereiche des SEO Controllings unterscheiden:

• Ranking-Kontrolle: Überprüfung, für welche Keywords Ihre Webseite gefunden wird und welche Position sie einnimmt. Hier kommen auch Mittel wie Backlinktests zum Einsatz.
• Besucheranalyse: Untersuchung des Nutzerverhaltens sowie der Zugriffsquellen mithilfe spezieller Tools.

Relevante KPIs für die Reichweite

Die Reichweite ist das höchste Gut der Suchmaschinenoptimierung. Dennoch ist sie allein noch kein direkter Erfolgsindikator.

Wichtige KPIs sind:

• Sichtbarkeit in den Suchmaschinen
• Sichtbarkeit im mobilen Google Index
• Anzahl der Top-10-Rankings bei Google
• Suchvolumen der Top-10-Rankings
• Sichtbarkeitsindex (z. B. XOVI oder Sistrix)

Relevante KPIs für die Interaktion

Die Interaktion zeigt, wie intensiv sich Nutzer mit dem Content beschäftigen – ein wichtiger Faktor für das Lead-Management.

Relevante Kennzahlen:

• Videoaufrufe (insbesondere über 20 Sekunden)
• Gesamte Videoaufrufe
• Sitzungen über 2 Minuten
• Downloads (E-Books, PDFs etc.)
• Seitenaufrufe über Landingpages

Relevante KPIs für die Transaktion

Die Transaktion stellt die letzte Stufe dar und zeigt den wirtschaftlichen Erfolg der Maßnahmen.

Wichtige KPIs:

• Anzahl der Bestellungen oder Buchungen
• Anzahl der Anfragen

Fazit: SEO Controlling ist essenziell

Wer seine Suchmaschinenoptimierung selbst betreibt, sollte den Erfolg regelmäßig überprüfen. So lassen sich Strategien gezielt optimieren und Schwachstellen erkennen.

Auch bei der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur ist Controlling entscheidend. Eine gute Agentur liefert regelmäßige Reportings und steht für Rückfragen zur Verfügung – so bleiben die Ergebnisse transparent und nachvollziehbar.