Shopware
Einkaufswelten SEO

Auch ein Online-Shop lässt sich für Suchmaschinen optimieren – und sichert sich so bessere Chancen auf eine höhere Sichtbarkeit. Dieser Artikel erklärt, wie die SEO für Shopware Einkaufswelten aussehen kann.

Shopware gilt als einer der Wegbereiter für die Geschäftswelt im Internet. Die professionelle Shopsoftware hat einen großen Funktionsumfang, der es Nutzern möglich macht, einen Online-Shop ganz nach ihren Vorstellungen zu erstellen.

Aus diesem Grund erfreut sie sich großer Beliebtheit – und verhilft auch kleinen und mittleren Online-Shops zu einer beeindruckenden Webpräsenz.

Doch selbst wenn Sie mit einem strukturierten Aufbau und reibungsloser Geschäftsabwicklung glänzen können, muss Ihr Shop natürlich auch von potentiellen Kunden gefunden werden. Hierfür ist die Suchmaschinenoptimierung von Shopware Einkaufswelten der Schlüssel zum Erfolg. Allerdings erfordert die professionelle Shopsoftware einen besonderen Umgang mit den gängigen Optimierungsmaßnahmen, weshalb die Umsetzung für Laien zu einer Herausforderung werden kann. Damit Sie Ihrem Online-Shop mithilfe von Shopware Einkaufswelten SEO zu einem besseren Platz im Suchmaschinenranking verhelfen können, stellen wir Ihnen im Folgenden nützliche Informationen und Tipps bereit.

Schaufensterbummeln ist bis heute ein beliebter Zeitvertreib, doch wird er nach und nach immer mehr von der digitalen Variante abgelöst: Das Stöbern in Online-Shops zwingt niemanden in überfüllte Einkaufspassagen und bietet eine vom realen Erlebnis kaum zu überbietende Auswahl. Aus diesem Grund sollten Online-Shops Besuchern mehr bieten als eine große Produktpalette: Auch der Online-Bummel will ein Erlebnis sein. Als Shopbetreiber sieht man sich hier jedoch vor eine Herausforderung gestellt. Wie kann Besuchern eine angenehme Einkaufsatmosphäre auch ohne Präsenzgeschäft geboten werden? Shopware gilt als eine der beliebtesten Shopsoftwares, weil sie dieses Erlebnis problemlos ermöglicht – mit den sogenannten Einkaufswelten. Dabei handelt es sich um ein spannendes Marketing-Tool, das die Gestaltung eines Online-Shops mit Wiedererkennungswert zum Kinderspiel macht. Im Backend von Shopware angesiedelt, lassen sich mithilfe des Moduls attraktive und benutzerfreundliche Seiten erstellen, die zu einem Einkauf laden. Mit einer großen Auswahl an Templates lässt sich der individuelle Charakter eines Online-Shops auch ohne große Programmierkenntnisse darstellen. Doch gibt es selbstverständlich auch die Möglichkeit, auf Wunsch ein eigenes Shopware Template zu erstellen. Die Shopware Einkaufswelten bieten dem Shopinhaber die Möglichkeit, Produktseiten individuell zu gestalten. Inhalte lassen sich ohne großen Aufwand per Drag und Drop hinzufügen und austauschen, was die Gestaltung des Online-Shops auch für weniger technikaffine Menschen einfach macht. Zur Auswahl stehen Standard-Komponenten wie Artikel- und Bannerslider sowie Videos. Auf diese Weise können für einzelne Produkte oder Produktkategorien individuelle Unterseiten erstellt werden, die den Besucher auf eine digitale Reise mitnehmen. Große Bildflächen und zahlreiche Möglichkeiten, weiteren Content einzubinden, ermöglichen eine ansprechende und zielführende Produktoptimierung. Die Einkaufswelten lassen sich dementsprechend mit einem anspruchsvoll gestalteten Produktkatalog vergleichen und soll die Befriedigung, ihn durchzublättern, in den Online-Shop tragen. Zusätzlich bieten die Shopware Einkaufswelten einen attraktiven Vorteil für die Suchmaschinenoptimierung: Die Checkbox „Landingpage“ ermöglicht die unkomplizierte Erstellung und Gestaltung von Unterseiten, die für die als Landingpages für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden können.

Wer seinen Online-Shop suchmaschinenfreundlich gestalten möchte, muss bei der Optimierung einiges beachten. Obwohl die Benutzerfreundlichkeit auch bei anderen, rein informativen Webseiten (zum Beispiel Blogs oder Online-Lexika) eine wichtige Rolle spielt, sollte sie bei der Suchmaschinenoptimierung für Webshops noch weiter in den Mittelpunkt gerückt werden. Der Grund dafür ist eine etwas unterschiedliche Zielsetzung: Die Optimierung von Webshops sollte es nicht nur darauf anlegen, ein möglichst gutes Ranking zu erreichen. Schließlich ist nicht die Anzahl der Besucher wichtig, sondern die der potentiellen Käufer. Da viele Optimierungsmaßnahmen bereits die Nutzerfreundlichkeit berücksichtigen, sollte auch der Geschäftsabschluss fehlerfrei und angenehm gestaltet werden.

Als die Suchmaschinen noch in den Kinderschuhen steckten, war die Optimierung von Seiten auch ohne überzeugenden Content möglich. Mittlerweile lässt sich in den Suchergebnissen allerdings kaum noch etwas erreichen, wenn die Webseite nicht mit ansprechenden Inhalten überzeugt. Das gilt natürlich auch für Online-Shops. Hier sollte auf detaillierte Produktbeschreibungen mit Mehrwert geachtet werden, die sich auf keinen Fall doppeln sollten – egal, wie ähnlich die Produkte einander sind. Duplicate Content nämlich kann der Bewertung Ihres Online-Shops durch die Suchmaschinen schaden und sie schlimmstenfalls Ihre Platzierung kosten. In den meisten Fällen liefern Hersteller bereits präzise Produktbeschreibungen, die sich inhaltlich kaum noch verbessern lassen. Dennoch ist es aus SEO-Sicht von Vorteil, die Produktbeschreibungen auf die eigene Zielgruppe abzustimmen und sich somit kundennah und professionell zu zeigen. Wer selbst Texte für Produktseiten verfasst, generiert sogenannten Original Content.

So wird umgangen, dass andere Online-Shops exakt die gleichen Produktbeschreibungen verwenden – nicht nur ergibt sich hieraus ein Vorteil für die Shopware SEO, gleichzeitig erhöhen individuelle Produktbeschreibungen die Verweildauer der Kunden und senken somit die Bounce Rate. Zusätzlich lassen sich an dieser Stelle Elemente einbinden, die für den eigenen Erfolg förderlich sind: Relevante Keywords beispielsweise finden hier Platz, gleichzeitig kann ein Call-to-Action auf unaufdringliche Weise integriert werden. Im Idealfall überlässt man das Texten einer professionellen SEO-Agentur. In einem Online-Shop müssen in der Regel Beschreibungen für eine große Anzahl an Produkten erstellt werden. Lässt man sich von professionellen Textern helfen, wird sichergestellt, dass alle Texte die gleiche Qualität aufweisen und ordnungsgemäß für Suchmaschinen optimiert sind.

Zu gutem Content gehört nicht nur Text – auch visuell muss Nutzern etwas geboten werden, damit sie eine Seite gerne aufsuchen. Webseiten, die mit Text überladen sind und dem Auge keine attraktiven Reize bieten, haben selten Erfolg. Allein schon, weil die Verwendung von Bildern und Grafiken auch in das Suchmaschinenranking einfließt. Doch worauf muss bei visuellen Inhalten geachtet werden?
Besonders wichtig ist die Ladezeit einer Seite, die sich mit großen Bildern stark verzögern kann. Online-Shops sind auf zahlreiche Fotos angewiesen, damit sich der Kunde einen Eindruck vom Produkt verschaffen kann. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, die Bilder zuvor zu komprimieren. Kaum ein Nutzer wird das Verlangen haben, sich ein Bild in seiner vollen Auflösung anzuschauen. Dem Pagespeed zuliebe ist es also fast schon unausweichlich, bei Bildern und Grafiken die Bildqualität und –größe etwas herunterzuschrauben. Doch sollte erwähnt werden, dass eine solche Funktion kein Bestandteil von Shopware ist. Hierfür lassen sich online zahlreiche Tools finden (darunter beispielsweise compressjpeg oder tinypng) , andernfalls lässt sich die Bildgröße auch in Bildbearbeitungsprogrammen anpassen. Bilder und Grafiken sollten jedoch nicht nur an sich angepasst werden – Google und Co interessieren sich auch für Elemente, die sonst eher im Verborgenen bleiben. Darunter fallen etwa der Alternativtext wie auch die Dateinamen. Idealerweise werden beide für die Suchmaschinenoptimierung genutzt und enthalten das Keyword. Der Alternativtext sollte das Bild in einem kurzen, prägnanten Satz wiedergeben. Falls das entsprechende Bild einmal nicht geladen wird, weiß der Kunde dennoch, was abgebildet ist.

Wer heutzutage keine anständige mobile Version seiner Webseite anbietet, wird nicht nur von den Nutzern schlechter bewertet – sondern auch von den Suchmaschinen. Ein responsives Webdesign, welches an Smartphone, Tablet und Co eine zufriedenstellende User Experience verspricht, fließt auch in das Ranking ein. Aus diesem Grund sollte selbstverständlich auch Ihr Online-Shop für die mobile Nutzung gewappnet sein. Umso bedeutsamer wird die Anpassung, da sich auch das Einkaufsverhalten der Nutzer verändert hat: Mobile Geräte werden zumindest für das Stöbern immer bedeutsamer, auch, wenn der eigentliche Kauf schlussendlich am Rechner stattfindet. Kurz vor dem Schlafen noch einen Blick in den liebsten Online-Shop werfen oder auf der Busfahrt nach am Handy nach Geburtstagsgeschenken suchen ist für die meisten von uns zum Alltag geworden. Aus diesem Grund sollte Ihr Shop nicht für Enttäuschung sorgen, wenn er über ein mobiles Endgerät aufgerufen wird.

Der sogenannte SEO-Router ermöglicht es Shopinhabern, die URLs sinnvoll zu strukturieren. Auf diese Weise lässt sich die Hierarchie einfach und übersichtlich halten. Ebenso erhält man an dieser Stelle die Möglichkeit, die URLs „sprechend“ zu benennen: Statt einer Kombination aus Zahlen und Buchstaben oder übermäßig langen URLs, wie sie häufig automatisch generiert werden, sollten Sie möglichst einprägsame und kurze Schlagwörter verwenden. Hilfreich ist es, sich auch hier an der Keyword-Recherche zu orientieren.
Weiterleitungen werden von Shopware automatisch generiert. Wenn Sie also eine URL abändern, leitet das Shopsystem diese von sich aus auf die aktualisierte Version um.

Mithilfe des SEO-Routers lässt sich jedoch auch eine manuelle Weiterleitung erstellen. Zusätzlich findet sich an dieser Stelle die Option, Canonical Tags mithilfe von Freitextfeldern zu erstellen. Hierbei wird eine bestimmte Zielseite festgelegt. Auch die strukturierten Daten, Meta-Angaben und Rich Snippets lassen sich mithilfe des Shopware-internen SEO-Routers bestimmen. Ähnlich wie bei der Produktbeschreibung und auch den sprechenden URLs sollten Sie in diesen das Keyword verwenden und auf möglichst genaue Angaben setzen. In den Meta-Angaben und den Rich Snippets, die in den Suchergebnissen angezeigt werden können, ist auch eine Herausstellung der Unique Selling Points eines Produkts von Vorteil. Allerdings gelten für diese Angaben Zeichenlimits, die nicht überschritten werden dürfen. Andernfalls kann es vorkommen, dass die Texte nicht von den Suchmaschinen übernommen werden.