Rankingfaktoren 2018 –
Neuigkeiten aus der SEO-Welt

Jeder möchte den ersten Platz in den Suchergebnissen erreichen. Leider geben Google und Co. nicht heraus, welche Faktoren hierfür wirklich wichtig sind – zumindest nicht im Detail. Wir haben nachgeforscht und präsentieren hier unsere Ergebnisse.

Suchmaschinenoptimierung ist ein Bereich, der sich ständig im Wandel befindet und von Updates des Google Algorithmus betroffen ist. Google ist immer noch Marktführer bei der weltweiten Suche im Internet, sodass SEO-Gurus wie Rand Fishkin bereits zu Beginn des Jahres einen Einblick in die Prophezeiungen der Google-Welt gegeben haben. Auch für das neue Jahr gibt es Tendenzen, die bei einer Suchmaschinenoptimierung beachtet werden sollten. Für Webseiten-Besitzer ist es daher wichtig, den Überblick zu behalten, wenn durch die organische Suche weiterhin Anfragen und Kunden gewonnen werden sollen.

Unser Tipp: Bei jeder SEO Optimierung muss der Ist-Zustand einer Webseite vorab klar sein, bevor die technischen, strukturellen oder redaktionellen Elemente verändert werden. Die Frage, die sich jeder Webseiten-Betreiber stellen sollte, lautet also: Was ist der Status quo meiner Webseite?

Das sog. Responsive Webdesign war schon 2017 in aller Munde und wurde in vielen SEO-Ratgebern empfohlen. Analysen des Nutzerverhaltens haben verstärkt gezeigt, dass der Zugriff auf die Suchfunktion von Google zunehmend über mobile Endgeräte erfolgt. Künftig wird der Mobile Index also nicht nur wichtig sein, sondern die Suchmaschinenoptimierung erheblich beeinflussen. Gerade Shop-Besitzer sollten Inhalte und Struktur sowie auch die Ladegeschwindigkeit an die mobile Darstellung anpassen. Unter https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/feature/testmysite/ kann die Ladegeschwindigkeit für mobile Endgeräte kostenlos getestet werden.

Bereits im letzten Jahr heiß diskutiert, ist es dieses Jahr kein Geheimnis mehr, dass hochwertiger und einzigartiger Content zu einer besseren Positionierung bei Google führen. Grundsätzlich ist es ratsam, den Content einer Seite – dazu gehören auch Bilder, Videos oder Tabellen – einheitlich, zielführend und auf die Zielgruppe ausgerichtet zu präsentieren. Damit der Text einen Mehrwert für den Besucher einer Webseite bietet, ist es sinnvoll, diesen mit Überschriften und Absätzen zu strukturieren und das Keyword gekonnt einzusetzen. Zudem sollte der Text zu den angebotenen Produkten oder der Dienstleistung passen. Es ist wichtig, dem Besucher die erwarteten Ergebnisse benutzerfreundlich zu präsentieren. Nicht vergessen: Google ist immer noch eine textbasierte Suchmaschine und orientiert sich an den hinterlegten Datensätzen. Sind diese gut strukturiert, hat dies einen Einfluss auf das Ranking. Ein stimmiges Gesamtkonzept ergibt sich ebenfalls, wenn die Bilder einer Webseite durch gute Bildunterschriften mit ALT-Tags, einer passenden Größe und Auflösung sowie auf die optimale Position optimiert werden. Die verbesserte Übersichtlichkeit lässt sich entsprechend am positiven Benutzerverhalten ablesen. Duplicate Content zählt weiterhin zu den SEO-Sünden und hat im schlimmsten Fall eine schlechtere Position in den Suchergebnissen zur Folge.

Auch die Verschlüsselung von Webseiten ist für Google ein wichtiger Rankingfaktor. SSL-Zertifikate sind insbesondere für Online-Shops wichtig, denn hier werden sensible Kundendaten verarbeitet. Das Vertrauen zwischen Besuchern und Webseite sollte von Anfang hergestellt sein. Schon jetzt werden unsichere Webseiten mit einer Markierung in der Adressleiste gekennzeichnet und sind optisch sofort von verschlüsselten Seiten zu unterscheiden. Datensicherheit ist ein mediales Thema, dass über eine deutliche Verschlüsselung für den Besucher klare Signale sendet.

Featured Snippets sind neben den üblichen organischen Suchergebnissen und den bezahlbaren AdWords ein weiteres Mittel, die Anfragen von Nutzern zu beantworten, und damit auf Platz 0 zu rutschen. Eine Möglichkeit von Google, die Suchergebnisse weiter zu verbessern und dem Nutzer eine direkte Antwort auf seine W-Fragen zu geben, z.B. mithilfe von einem Text-Block, Videos, Listen oder Tabellen. Interessant ist, dass Google bisher selbständig entscheidet, bei welcher Suchanfrage Features Snippets angezeigt und welche Domain verwendet wird. Eine andere Möglichkeit bieten die Rich Snippets: Über Bewertungssterne, Öffnungszeiten, Veranstaltungen etc. kann die Sichtbarkeit für die eigene Webseite gesteigert und die Klickrate erhöht werden.

Daneben bietet aber auch die Description erweiterte Optionen, die bei einer Optimierung beachtet werden müssen. Mithilfe der Description und des Title Tags wird dem Besucher ein erster Eindruck über die Inhalte der Webseite vermittelt. Qualitativ hochwertig und mit dem zugehörigen Keyword kann damit das Klickverhalten beeinflusst werden. Die bisherige Reduzierung auf ca. 150 Zeichen pro Description stellte manche Webseitenbetreiber vor eine Herausforderung. 300 Zeichen, also 4 Zeilen im Suchergebnis, bieten Webmastern mehr Freiheiten, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit prägnanten Phrasen, Unicode-Symbolen und dem zielgruppen- sowie wettbewerbsabhängigen Keyword informativ, werbend und „klickbar“ zu formulieren.

Wenn alle oben genannten Punkte beachtet wurden, ist natürliches Linkbuilding immer noch ein entscheidender Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Hier ist es wichtig, für eine Domain verschiedene qualitative und thematisch relevante Verlinkungen, also Empfehlungen, sukzessiv zu generieren. Domains mit guten metrischen Werten und hoher Domain-/Page-Authority liefern der eigenen Webseite starke Verlinkungen, die sich positiv auf das Ranking auswirken. Linkmarketing zählt also zu den strategischen Mitteln der Suchmaschinenoptimierung und kann in Kombination mit einer durchdachten Onpage Optimierung die Internetpräsenz einer Webseite dauerhaft verbessern.