Wie lässt sich das Google Ranking verbessern?

Obwohl Google einen Großteil seiner über das Ranking entscheidenden Faktoren vor der Öffentlichkeit geheim hält, lässt sich die eigene Position mit etwas Fachwissen nach oben rücken.

Das Internet ist das beliebteste Suchmedium, um effizient und schnell an Informationen zu gelangen. Hinzu kommen E-Commerce und Social Media, mit denen Kunden zu Kaufentscheidungen angeregt werden.

Für Unternehmen und Verkäufer spielt die eigene Webpräsenz damit eine Schlüsselrolle. Untersuchungen ergeben aber, dass die meisten Nutzer nur Suchergebnisse der ersten drei Seiten aufrufen. Somit kann die Platzierung durch eine Suchmaschine über den Erfolg und Misserfolg eines Anbieters entscheiden. Um bei den wichtigsten Suchmaschinen, allen voran Google, das Ranking zu verbessern, kommen einige Techniken zum Einsatz. Diese werden unter den Begriffen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zusammengefasst. Wer sein Google Ranking verbessern möchte, kann mit folgenden Ratschlägen bereits gute Erfolge erzielen.

Bislang ist unbekannt, nach welcher Formel genau Google seine Suchergebnisse sortiert. Allerdings ist bekannt, dass der Einsatz von Schlüsselwörtern zu den wichtigsten Faktoren gehört. Hierbei handelt es sich um sogenannte Keywords, die von Nutzern verwendet werden, um nach Inhalten zu suchen. Um das Google Ranking zu verbessern ist es wichtig, genau zu wissen, welche Begriffe von der gewünschten Zielgruppe benutzt werden. Die Keywords sollten nun in der Webseite so platziert werden, dass sie im Domain-Namen, im Seiten-Titel und in der Meta-Beschreibung vorkommen. Übertreiben sollte man es aber nicht, denn dies fällt Google auf und kann zu einer Abwertung führen. Wenn eine Webseite mit Inhalt gefüllt wird, spielen Keywords ebenfalls eine wichtige Rolle. Um bei Google das Ranking zu verbessern, sollte für jede Unterseite jeweils ein Hauptkeyword verwendet werden. So kann man vermeiden, dass eigene Seiten untereinander konkurrieren. Ebenso lässt sich die Google Platzierung verbessern, wenn man Webseiten mit anschaulichen Textinhalten versieht. Dazu gehört eine übersichtliche Struktur mit Überschriften im HTML-Format. Auch empfiehlt es sich, die Webseite mit Bildern und Querverweisen aufzuwerten. Wenn Nutzer mit dem Inhalt einer Seite positive Erfahrungen teilen, verbessert sich das Ranking. Des Weiteren präferiert Google jene Seiten, die ein Wachstumsverhalten aufweisen. Dazu gehören Plattformen, die regelmäßig gepflegt werden und neue Inhalte anbieten.

Viele Webseitenbetreiber unterschätzen die Bedeutung von Bildern. Dabei sind sie ein wichtiger Faktor, um die Platzierung im Ranking zu erhöhen. Insbesondere gilt zu beachten, dass viele Nutzer neben der Websuche auch auf die Bildersuche zugreifen. Dabei ist es wichtig, Bildern passende Bezeichnungen zu vergeben. Idealerweise sollten sie das Keyword enthalten. Bezeichnungen, wie ‚IMG02122017‘ können dagegen zu einem schlechten Ranking führen.

Eine ebenfalls wichtige Rolle spielt die URL selbst. Das Search Engine Journal ist bei einer Suchmaschinenanalyse zu dem Ergebnis gekommen, dass URLs eine höhere Suchpräsenz aufweisen, wenn die kurz und informativ gehalten werden. Insbesondere empfiehlt es sich, das Hauptkeyword unterzubringen. Auch steigt die Relevanz einer Seite, wenn sie Verlinkungen zu anderen URLs mit ähnlichen Schlüsselwörtern enthält. Eine Überoptimierung sollte man aber stets vermeiden. Zuletzt kann man das Google Ranking verbessern, wenn man seine Webseite mit Auflistungen befüllt. Google geht davon aus, dass stichpunktartige Listen die Lesefreundlichkeit einer Seite verbessern und zu einer anschaulicheren Teststruktur beitragen.

Google AdWords ist eines der nützlichsten Tools, mit dem sich das Google Ranking verbessern lässt. Hierbei handelt es sich um ein von Google selbst entwickeltes Werbesystem. Mit Google AdWords lassen sich zur eigenen Webpräsenz individuelle Anzeigen schalten, die Google dann auf anderen Webseiten platziert. Der Vorteil des Werbesystems besteht darin, dass Betreiber nur dann zahlen, wenn Nutzer auf die geschaltete Anzeige klicken. Im Vorfeld sollte eine relevante Zielgruppe definiert und ein kurzer Anzeigetext verfasst werden. Im Idealfall hat der Text eine Länge zwischen 30 bis 40 Wörtern und enthält ein oder zwei Keywords. Wenn Internetbesucher nun auf die Anzeige klicken, steigt die eigene Besucherstatistik und das Google Ranking kann sich verbessern.

Zuletzt zählt auch die Suchmaschinenanmeldung über die Google Search Console zu den wichtigsten Faktoren des Suchmaschinenmarketings. Möchte man sein Google Ranking verbessern, sollte man auf eine automatische Anmeldung durch eine Submission-Software verzichten. Analysen ergeben, dass Suchmaschinen eine automatische Anmeldung als SPAM werten und die Webseiten in der Rangfolgenberechnung abwerten. Daher empfiehlt es sich, die Anmeldung bei Google manuell durchzuführen. Eine Hilfestellung, um sein Google Ranking verbessern und Effekte nachvollziehen zu können, sind die von Google zur Verfügung gestellte Webmaster Tools, bzw. die Search Console. Damit können Seiten an Google übermittelt werden. Google bietet dann eine Übersicht über alle Kenndaten und Statistiken zur Aktivität.