Webanalyse
Die Webanalyse basiert auf Datenerhebungen im Netz, durch deren Auswertung der Effekt von Maßnahmen des Online Marketings kontrollierbar wird. Unter anderem lassen sich die Besucher einer Webseite zählen und für die Online-Shops die Conversion Rate ermitteln. Auch das Messen von Likes und Sharings – wichtig etwa für die Erfolgsmessung bei viralem Marketing – gehört zu den Web Analytics. Deren Tools können untersuchen, wie oft Beiträge geteilt wurden, woher die Besucher einer Webseite stammen und welchen Bereich der Seite sie besonders gründlich studierten. Webseiten und Marketing-Kampagnen lassen sich damit sehr gut optimieren. Auch werten die eingesetzten Programme die Wirksamkeit bestimmter Werbemittel aus und analysieren die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen (Suchmaschinenoptimierung). Unternehmen können daraufhin ihr Marketing verbessern.
