Anchor Text

Ankertexte sind Wörter oder Sätze mit hinterlegten Hyperlinks, die auf einer Webseite verwendet werden, um den Leser auf eine andere Seite oder ein externes Dokument zu verweisen. Die Verwendung von Ankertexten erleichtert Suchmaschinen das Indexieren einer Seite und stellt sicher, dass die Crawler von Suchmaschinen die Seiten zurückverfolgen können.

Funktion und Relevanz von Ankertexten

Ankertexte sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie ermöglichen es Suchmaschinen, den Link zu verfolgen, den Inhalt der Seite und den Wert des Links zu bestimmen. Ankertexte helfen auch dabei, die Übereinstimmung zwischen dem Content einer Seite und dem Keyword des Links herzustellen. Dadurch wird das Ranking in Suchmaschinen verbessert. Es gibt verschiedene Arten von Ankertexten, aber alle haben dieselbe Funktion: Sie helfen dabei, die Relevanz einer Seite für bestimmte Schlüsselwörter oder Themen hervorzuheben. Zum Beispiel kann ein Ankertext mit dem Keyword “Reisebüro” auf eine Seite mit Informationen über Reisebüros verlinken. Dies hilft Suchmaschinen dabei, die Relevanz dieser Seite für das Keyword zu ermitteln.

Ankertexte offerieren jedoch nicht nur einen spezifischen Nutzen für SEO-Zwecke, sondern können auch die User Experience (UX) verbessern, etwa indem sie dabei unterstützen, den Inhalt einer Website in logische Blöcke zu gliedern, die Navigation auf der Seite vereinfachen oder das Finden von bestimmten Informationen erleichtern. Sie erleichtern zudem das Herstellen von Verbindungen zwischen differenten Themen.

Formen von Ankertexten

Ankertexte können in verschiedenen Formen vorliegen. Einige der häufigsten sind:

1. Keyword: Diese Art von Ankertext besteht aus dem jeweils definierten Keyword und ist grundsätzlich eine sehr effektive Technik, da es dem Suchmaschinen-Algorithmus ermöglicht, den Link zu kategorisieren und zu verstehen, wohin dieser führt.
2. Branding: Dieser Anchor Text ist einer der besten Wege, um eine Marke oder ein Unternehmen in den Vordergrund zu stellen. Solche Links umfassen den Namen oder das Logo eines Unternehmens oder Produkts und helfen dabei, unmittelbare Aufmerksamkeit für diese zu erzielen.
3. Compound: Bei diesem Ankertext handelt es sich um eine Mischung aus Keyword und Branding. Dies gibt dem Suchmaschinen-Algorithmus einen Hinweis darauf, was auf der Zielseite gefunden werden kann, ohne die Relevanz des Links zu beeinträchtigen.
4. Generisch: Generische Ankertexte sind häufig allgemeine Wörter oder Phrasen wie ‘hier’ oder ‘klicken Sie hier’, die nicht speziell im Hinblick auf ein bestimmtes Keyword angepasst wurden. Obwohl solche Links nicht so effektiv wie die anderen Formen von Ankertexten sind, können sie trotzdem helfen, den Traffic zu erhöhen.
5. Phrase: Hierbei werden Elemente (Fragmente) eines Satzes als Ankertext genutzt, die das Keyword enthalten können, aber nicht müssen. Häufig offerieren solche Ankertexte einen weiteren Kontext zum Inhalt der verlinkten Seite.

In der (SEO-)Praxis werden in der Regel sämtliche Formen von Ankertexten (mit unterschiedlicher Häufigkeit) genutzt, um Abwechslung zu erzeugen und die jeweiligen Vorteile gezielt zu nutzen. Sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch im Hinblick auf die User Experience (UX) haben Ankertexte eine funktionelle Bedeutung. Für Suchmaschinen ist der Anchor Text von Relevanz, da sie auf diese Weise den Inhalt eines Dokuments oder einer Website besser indexieren und somit bessere Suchergebnisse auf erfolgte Suchanfragen ausliefern können. Dementsprechend sollte die Auswahl des Ankertextes sorgfältig erfolgen, um eine optimale Wirkung zu erzielen.